Un décor épuré, un écran plasma, des platines de DJ, des lignes de vêtements chamarrées : voici à quoi ressemble la boutique New Man ouverte ce mois à Paris dans la rue des Rosiers. La marque-enseigne (28 magasins en propre, 45 franchises, 100 partenaires distributeurs à 80%) serait-elle en train de se dynamiser ? « Pas vraiment. Cela fait 10 ans que nous avons opéré un renouveau de style. Mais il faut du temps pour que cela s’imprègne chez nos clients » explique Christian Iscovici, le directeur général. Pourtant l’année dernière, ce sont 10 nouvelles franchises imprégnées de ce nouveau concept qui ont vu le jour (contre un rythme de 2 ouvertures/an). Et, cette année, 6 futurs candidats sont déjà repérés. De plus, l’enseigne teste le nouveau design de son logo qui devrait se généraliser au rythme des ouvertures. New Man qui a réalisé un CA 2005 de 95 millions d’euros, fabrique 10% de ses produits à Cholet, la ville qui l’a vue naître en 1968.
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