La coopérative de parfumerie sélective annonce avoir récemment ouvert 2 boutiques-instituts en centre commercial, l’une à Livry-Gargan (93), l’autre à Langres dans la Haute-Marne. Ces boutiques ont adopté le nouveau concept magasin de l’enseigne : agencement et mobilier moderne, espace de circulation repensé, vitrine ouverte, ambiance musicale etc. Objectif : monter en gamme vers l’univers du luxe et attirer une clientèle plus jeune et plus urbaine tout en affirmant le savoir-faire des parfumeurs indépendants.
Le plan de relance opéré par la direction de Passion Beauté – carte de fidélité nationale, nouvelle identité visuelle, renforcement de la plateforme d’approvisionnement des produits – pour faire face au recul des dernières années (le parc est passé de 196 magasins adhérents fin 2005 à 151 unités fin 2009) semble porter ses fruits.
La chaîne aligne à ce jour 165 parfumeries (12 à l’international) et souhaite dépasser les 180 boutiques d’ici l’année prochaine. Investissement (hors local) à prévoir pour un candidat : 350 à 450 000 euros pour une parfumerie d’une surface moyenne de 100 m².
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