Après avoir ouvert trois nouveaux magasins depuis début 2025, l’enseigne de meuble et décoration Story prévoit deux nouvelles implantations d’ici mars 2026 afin d’approcher la cinquantaine de points de vente en France.
Angers, Annecy, Annemasse, Claye-Souilly, Clermont-Ferrand, Grenoble, Nice, Orléans et Valence : c’est la liste des villes ciblées en priorité par l’enseigne de meuble et décoration Story pour y implanter des magasins en franchise. Créée en 1990, la chaîne, positionnée sur le segment du mobilier moyen/haut de gamme « contemporain » et « 100 % européen », compte actuellement 45 points de vente en France. Et prévoit « d’approcher la cinquantaine en 2026 », annonce-t-elle dans un communiqué. Deux prochaines ouvertures sont déjà programmées pour décembre 2025 à Herblay, dans le Val-d’Oise, puis mars 2026 à Avignon, dans le Vaucluse.
Pour compléter son maillage du territoire, Story se donne comme objectif d’inaugurer entre quatre et six nouveaux points de vente par an. « Nous ne faisons pas la course à la taille, explique Xavier Rondeau, dirigeant de l’enseigne depuis 2002. Ce qui nous intéresse, c’est la qualité de l’expérience client, sur le terrain comme en ligne. C’est elle qui fait venir, revenir, et développer notre communauté ». Pour se déployer en franchise, le réseau recherche en priorité des « entrepreneurs du meuble, cuisinistes, agenceurs », disposant de 100 000 € d’apport personnel en moyenne.
Créée en 1990, l’enseigne Story regroupe 45 points de vente franchisés en France
Depuis le début de l’année 2025 (au cours de laquelle la marque fête ses 35 ans), trois nouveaux magasins à l’enseigne Story ont ouvert leurs portes en France : à Rennes (Ille-et-Vilaine) en février (sur 850 m²), puis Lorient (Morbihan) en mars (sur plus de 1 000 m²), et enfin à Bordeaux-Lac (Gironde) en mai dernier (sur 380 m²). Cette dernière ouverture est portée par le Groupe Bayle, spécialiste de l’ameublement opérant dans le Sud-Ouest. Multifranchisé et plurifranchisé, cet acteur régional est aujourd’hui à la tête de 36 points de vente sous enseignes But, Poltronesofà, Mobilier de France, Maison de la Literie, et maintenant Story.
« Alors que le marché français du meuble enregistre une nouvelle baisse (-5,1 % en 2024, à 13,8 Mds€), Story (…) fait le pari inverse : ouvrir, investir et miser sur la proximité client », souligne la tête de réseau. Qui indique avoir « consolidé ses positions » en 2024, malgré un contexte « peu favorable », puisque « la consommation de mobilier est en recul, le nombre d’ouvertures en franchise ralentit dans le secteur ». Affichant un panier moyen de 2 700 €, la chaîne table pour sa part sur un chiffre d’affaires prévisionnel de 55 M€ au titre de son exercice 2025.
L’enseigne Story a pour objectif d’ouvrir 4 à 6 nouveaux magasins franchisés par an
Pour expliquer son dynamisme à contre-courant du marché, l’enseigne met en avant un « trio gagnant » d’éléments différenciants : « design accessible, personnalisation et production exclusivement européenne ». Des atouts qui lui permettent de revendiquer « plus de 4 800 demandes de catalogues en ligne », « 2 700 avis clients pour une note moyenne de 9,2/10 » et « 507 000 visiteurs annuels » sur son site (la chaîne a lancé en 2023 sa boutique en ligne à l’adresse shop.story.fr). En magasin, le réseau mise sur « une expérience client augmentée », grâce à son application de modélisation 3D, son catalogue interactif (avec QR codes) et ses showrooms « modulables selon la surface et le profil local ». « Nos clients cherchent à meubler leur vie, pas juste leur logement. Nous leur offrons une réponse sur mesure, avec un vrai accompagnement humain », résume Xavier Rondeau.
A la recherche de franchisés dotés « d’un véritable sens du commerce, d’une appétence pour la personnalisation de l’intérieur, et d’un engagement important dans la relation client », Story recrute principalement « des commerçants spécialisés dans l’aménagement intérieur, désireux d’enrichir leur offre ». Mais aussi « des négociants en recherche de diversification » ou encore « des investisseurs souhaitant effectuer un virage professionnel ». L’investissement à prévoir pour ouvrir un point de vente à l’enseigne est compris entre 350 et 400 000 €.
