SOcoo'c, la nouvelle enseigne de cuisines du groupe Fournier - Brève du 11 juillet 2007

Brève

11 juillet 2007

Samuel Burner

Il va y avoir encore un peu plus de monde dans la cuisine !. Avec l’ouverture officielle lundi dernier à Brest de son premier magasin Socoo’c, la société Fournier – qui compte déjà deux chaînes avec Mobalpa et Pérène – veut réussir un gros coup et tenter d’imposer une nouvelle enseigne dans un secteur qui en compte déjà près d’une vingtaine. Socoo’c a déjà réussi son premier pari : celui de faire saliver toute la profession.
Avec Socoo’c, la société Fournier veut « pénétrer un autre segment de marché, avec un panier moyen de 4 500 € HT et hors électroménager », précise Didier Buraglio, directeur d’enseigne. Contre 7 500 à 8 000 € chez Mobalpa. Ce concept très marketé (code couleur vert, chemises des vendeurs griffées Socoo’c) veut ainsi venir concurrencer directemment les Ikea – dont il s’inspire – les autres spécialistes du jeune habitat mais aussi les Cuisinella et autres Lapeyre. L’enseigne cible ouvertement une clientèle plus jeune, férue d’internet (« véritable clé de voûte de la chaîne ») avec un site très ludique.
Proposée dans un premier temps aux concessionnaires Mobalpa (c’est le cas à Brest avec Nicolas Foll, le premier franchisé Socoo’c), cette nouvelle chaîne va également s’intéresser aux candidatures extérieures, selon chaque zone de chalandise. Elle se fixe pour « objectif de compter 50 magasins franchisés à l’horizon 2010 ». Et pour y parvenir, Socoo’c a déjà réservé son stand pour le prochain Salon Franchise Expo de Paris.

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