Le spécialiste de l'ameublement contemporain, positionné moyen-haut de gamme, poursuit son développement dans l'Hexagone. Story vient d'ouvrir son 19ème site en Isère.
L’enseigne d’ameublement moyen-haut de gamme Story vient d’inaugurer sa 19ème implantation dans l’Hexagone à Salaise-sur-Sanne dans l’Isère. Deux autres sites, toujours en franchise, devraient ouvrir leurs portes d’ici la fin de l’année.
Se positionnant comme un concurrent direct d’enseignes comme Ikea ou Fly, Story, qui s’est déployé en franchise depuis 2004, a dans un premier temps privilégié un développement sur des surfaces d’environ 1 000 m² situées en centre-ville.
Désormais, la franchise d’ameublement vise plutôt des implantations en périphérie de villes moyennes de 50 à 100 000 habitants. A plus long terme, Story ambitionne d’inaugurer de 3 à 5 magasins par an. Par ailleurs, un développeur vient de rejoindre la tête de réseau alors que, jusqu’ici, cette fonction était assurée par le franchiseur. Recrutement qui montre sa volonté d’expansion.
Pour rejoindre le réseau, le franchisé devra s’acquitter d’un droit d’entrée de 25 000 € et consentir un investissement de 300 000 à 400 000 €, dont un apport personnel de 100 000 €. La redevance équivaut à 2,4 % du chiffre d’affaires.
