Les mousquetaires à la conquête d’une cible plus jeune. En perte de vitesse en 2005 (-3,2% de CA par rapport à 2004), l’enseigne de vêtements à bas prix, 5ème sur le secteur en France, s’offre un lifting complet. En plus du changement de nom, les 155 franchisés procéderont dans les 18 mois à une modification totale de leurs magasins : agencement, décor, PLV, assortiment. Un programme de formation visant à mettre en place une politique de vente plus à l’écoute des clients est actuellement en cours. But avoué : partir à la conquête d’une clientèle féminine plus jeune et grignoter des parts de marché à ses deux principaux concurrents : Kiabi et la Halle. En 2005, feu Vêtimarché né en 1986, a réalisé un CA de 235 M€, 7 nouveaux points de vente devraient ouvrir cette année. Le cap des 200 est annoncé pour 2009.
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