Alors qu’il avait acquis son rythme de croisière de 1 ou 2 franchises supplémentaires par an, le crocodile accélère le rythme. En 2007 et 2008, il y aura 9 nouvelles boutiques partenaires par an. « Il y a 18 mois nous avons procédé à un repositionnement de la marque qui s’est matérialisé par un nouveau concept de magasin nous permettant de mieux mettre en scène nos collections. Compte tenu de la notoriété supplémentaire que nous avons gagnée, cette stratégie coulait de source » explique Pascal d’Halluin, DG de Montaigne Diffusion en charge des circuits de distribution pour la France. Le bal des ouvertures de nouvelles franchises commencera par Brest suivie par Valence. La direction de l’enseigne souhaite maintenir un profil de chaîne de 70% de franchises et 30% de succursales. Au 30 juin 2006, Lacoste comptait 57 franchises (+6 dans les Dom-Tom), 7 succursales et 210 corners en métropole, une unité réalisant un CA moyen de 1,2M d’euros.