Ameublement et décoration : 6 franchises qui recrutent

Mobalpa : de la cuisine à l’aménagement de l’habitat

C’est l’une des pionnières de la vente de cuisines équipées en franchise : enseigne du Groupe Fournier, Mobalpa déploie son savoir-faire de tête de réseau depuis 1948. En 70 ans, la marque s’est bâti un solide réseau de 350 points de vente dans le monde, dont 244 en France. Et elle ne compte pas s’arrêter là, visant les 300 magasins à terme sur le territoire, au rythme d’une vingtaine de créations par an.

Spécialiste de la cuisine, Mobalpa a, au fil du temps, élargi son offre, à la salle de bain, au dressing et plus largement aux aménagements sur-mesure pour toutes les pièces de la maison. Avec un positionnement moyen à haut de gamme, si bien qu’à ce jour son panier moyen s’établit à 11 900 €. Couleurs acidulées et ambiance pop : il y a quelques mois l’enseigne a dévoilé une nouvelle identité visuelle. Qui va de pair avec une plateforme de marque repensée pour mettre la personnalisation de l’expérience client au cœur de sa démarche et de sa communication.

La Compagnie du Lit : un leader parisien franchise la Province

Avec une petite trentaine de magasins en Ile-de-France, dont 8 dans Paris intra-muros, La Compagnie du Lit est un leader dans sa région d’origine. Exclusivement succursaliste jusqu’en 2008, l’enseigne a dès lors décidé de confier à des franchisés son développement en Province. Avec succès puisque aujourd’hui, la chaîne compte un total de 80 points de vente en France, dont une moitié de franchises.

Le concept repose sur plusieurs piliers : une offre composée de matelas et sommiers de grandes marques (Dunlopillo, Epeda, Treca…), des prix clairs et affichés et un site internet générateur de ventes en ligne mais surtout de trafic en magasin. Les chiffres d’affaires des franchises La Compagnie du Lit seraient compris entre 500 000 euros et plusieurs millions, selon les cas. L’enseigne vise une ouverture par mois, en moyenne, en succursale ou en franchise.

Schmidt Groupe : deux enseignes pour couvrir le marché

Schmidt Groupe c’est d’abord une saga familiale et l’une des plus belles réussites hexagonales. Premier fabricant français de meubles de cuisine, l’industriel est aussi le 5^ème au niveau européen. Côté distribution, il fédère un total de 725 points de vente dans 25 pays, à travers ses deux réseaux concédés, Schmidt et Cuisinella.

Enseigne historique du groupe, Schmidt se positionne sur le créneau du haut de gamme accessible avec une offre sur-mesure d’aménagements pour la cuisine, la salle-de-bains, le dressing et toutes les pièces nécessitant du rangement. La chaîne compte 279 magasins sur le territoire et environ 180 à l’étranger.

Lancée en 1992, Cuisinella est une enseigne plus moderne et audacieuse, tant dans l’offre que dans le discours, proposant une offre jeune habitat pour la cuisine, la salle de bain et le rangement à des prix accessibles. Pour l’heure présente en France et en Belgique, avec 265 points de vente, elle a vocation à se développer prochainement ailleurs en Europe.

Schmidt Groupe estime à 200 le nombre de zones en France où pourraient à l’avenir encore s’installer des concessionnaires Schmidt ou Cuisinella.

BoConcept : un poids lourd mondial du design danois

La marque a été fondée au Danemark par deux ébénistes, mais c’est à Paris qu’a ouvert la première franchise BoConcept en 1993. Un quart de siècle plus tard, le spécialiste en meuble design règne sur un réseau international de quelque 283 magasins, implantés dans une soixantaine de pays. En France, il s’est peu à peu déployé en région parisienne et dans les grandes villes de Province (Nantes, Lille, Metz, Bordeaux, Montpellier…), jusqu’à atteindre 37 franchises.

Ses canapés, fauteuils, tables et rangements personnalisables rencontrant un succès croissant auprès des Français, BoConcept prévoit d’accélérer son développement pour atteindre les 60 points de vente à terme, sur le territoire. Parmi ses projets pour 2019 : le déploiement de ses collections et services dédiés aux professionnels (entreprises, hôtels, restaurants, architectes…) et la mise en orbite de son nouveau site de e-commerce. L’un comme l’autre devant renforcer, encore, les performances des franchisés.

France Literie : un spécialiste en pleine conquête

Développé en réseau depuis tout juste dix ans, le spécialiste France Literie n’a pas chômé. Après avoir passé le cap des 40 points de vente à mi-parcours, il a depuis encore doublé de taille pour atteindre les 80 unités. En gardant le rythme, il pourrait avoir finalisé son maillage du territoire – 120 magasins visés à terme – avant 2025. Ceci en restant fidèle à la concession de marque, la formule adoptée pour son développement.

Enseigne milieu à haut de gamme proposant sommiers et matelas de grandes marques, France Literie développe aussi des collections exclusives avec certains partenaires. Et toute une gamme d’accessoires (linge de lit, oreillers…) proposés au sein de corners dédiés dans ses magasins. Au fil de sa croissance, la marque a par ailleurs déployé une force de frappe marketing considérable, lui permettant de travailler et d’entretenir sa notoriété.

Perene : une enseigne premium atypique

Perene cultive sa singularité. L’enseigne spécialiste du « sur-mesure de haute facture » du Groupe Fournier (comme Mobalpa) a même revu son concept il y a quelques années pour réaffirmer encore son positionnement haut de gamme. Ciblant des clients exigeants (panier moyen : 16 500 €), la marque, dont chaque magasin inclut désormais un atelier de création, met plus que jamais à l’honneur les belles matières, le conseil et la personnalisation. A travers une offre de cuisines, salles de bains et rangements premiums.

Aujourd’hui à la tête de 80 boutiques en France, Belgique, Luxembourg et Suisse, Perene dispose encore d’une belle marge de développement. L’enseigne désire ouvrir une moyenne de 8 nouveaux magasins en concession chaque année. Avec des passionnés, sensibles à l’architecture et à la décoration d’intérieurs.