Domino's Pizza lance un plan de relooking - Brève du 6 février 2008

L’enseigne de livraison et vente à emporter (125 points de vente en France, essentiellement en franchise) a entamé fin septembre dernier le déploiement d’une nouvelle identité visuelle. “Plus jeune, plus dynamique, plus contemporaine”, elle se caractérise notamment par un nouveau comptoir, des “menu boards” ou encore un écran plat en zone d’accueil clients.
Déjà adoptée par 14 magasins, cette nouvelle image s’applique à toutes les ouvertures. Une trentaine est prévue cette année, puis une quarantaine par an pendant 10 ans. Quatre unités franchisées ont vu le jour en janvier à Rouen, Chambéry, Montargis et Vannes, et 6 autres sont attendues, dès ce mois-ci au Mans, puis en mars à Bayonne, Schiltigheim, Champigny, Valence et Lille centre.
Domino’s Pizza annonce également un plan de relooking pour l’ensemble du réseau. La conversion des points de vente existants devrait intervenir dans les 3 ans qui viennent, pour un coût estimé à 15 000 € par établissement, les aménagements ne portant pas sur le back office. Le réseau, dont le chiffre d’affaires aurait progressé de 27 % à périmètre constant en 2007, annonce un CA moyen par unité de 730 M€ HT en année 2.