Les réseaux de salles de sport Keepcool et Neoness (plus de 300 clubs en propre et en franchise) annoncent l’arrivée d’un nouvel ambassadeur pour leur image de marque en la personne du judoka Teddy Riner.
Un ambassadeur en or pour Keepcool et Neoness : les deux réseaux de salles de sport, développés en franchise par le groupe ICM, viennent en effet d’annoncer un partenariat d’image avec Teddy Riner, multiple champion olympique qu’on ne présente plus, puisque ce judoka figure parmi les personnalités préférées des Français.
De quoi mettre un coup de projecteur sur les deux enseignes de fitness, qui revendiquent « plus de 300 clubs, 500 000 adhérents et 700 coachs diplômés d’État ». Soit une trentaine de salles pour Neoness (créée en 2008) et plus de 260, dont plus de 180 en franchise pour Keepcool, lancée en 2002 et déployée sous cette forme depuis 2006.
Tout au long de l’année, ce partenariat sera progressivement décliné dans tous les clubs des deux réseaux sur l’ensemble du territoire, mais aussi « sur les supports digitaux, le site internet, l’application mobile, les réseaux sociaux et les communications adressées aux adhérents ».
Teddy Riner devient le nouvel ambassadeur des réseaux de fitness Keepcool et Neoness
Keepcool et Neoness adoptent des positionnements distincts mais complémentaires, explique leur tête de réseau : « une pratique rassurante, accessible et sans jugement chez Keepcool ; une expérience plus urbaine, collective et énergique chez Neoness ». Cette promesse sera désormais incarnée par le Teddy Riner, au travers de son parcours, mais aussi de « son image de sportif accessible, engagé et tourné vers le collectif », capable de parler « aussi bien aux sportifs confirmés qu’à ceux qui souhaitent simplement se remettre en mouvement ».
« Plus qu’un partenariat d’image, cette collaboration traduit une conviction commune : faire du sport une pratique accessible à tous, expliquent les dirigeants de Keepcool et Neoness. À travers cette collaboration, les deux enseignes réaffirment leur volonté de promouvoir un sport plus humain, utile au quotidien et ouvert au plus grand nombre. »
Ce partenariat prolonge également la stratégie des deux réseaux de fitness, qui ont récemment opéré une refonte de leurs plateformes de marque. Neoness a notamment lancé un nouveau concept de salle de sport en retravaillant le parcours et l’expérience client, comme nous l’expliquait leur Directeur général Nicolas Martinez, dans l’interview qu’il nous avait accordée début 2026.
Développées en franchise, Keepcool et Neoness comptent plus de 300 clubs sous enseignes
« Notre ambition est simple : donner envie au plus grand nombre de pratiquer une activité physique durablement, déclare Nicolas Martinez dans un communiqué diffusé le 25 août 2026. Pour y parvenir, il faut lever les freins, rassurer, accompagner et créer des lieux où chacun trouve sa place. Teddy Riner incarne naturellement cette vision. Bien sûr, c’est un immense champion. Mais c’est aussi un homme de collectif, engagé, accessible et profondément humain. Il reflète parfaitement ce que Keepcool et Neoness veulent porter auprès de leurs adhérents : un sport qui fait du bien, qui rassemble et qui accompagne chacun dans son parcours. »
Les visuels de cette campagne mettant en scène le champion multimédaillé s’adaptent au positionnement de chaque marque. « Chez Keepcool, Teddy Riner incarne un sport rassurant, accessible et sans jugement, où chacun avance à son rythme, accompagné par des coachs présents au quotidien », explique la tête de réseau. Tandis que chez Neoness, « il reflète une énergie plus urbaine, plus collective, où le plaisir de s’entraîner ensemble nourrit le dépassement de soi ».
Historiquement développé en propre à Paris intramuros et en Île-de-France, Neoness a ouvert le 1er avril 2026 son premier club en franchise à Nîmes Marguerittes. A noter : cette salle de 1 050 m² est exploitée par un franchisé Keepcool « séduit par la complémentarité des concepts », indique le franchiseur. Rachetée en 2022 par le groupe qui développait déjà Keepcool, l’enseigne mise sur la franchise se déployer partout en France, et prévoit l’ouverture de trois autres unités franchisées d’ici fin 2026.
