Fondé par Michel Broussard et Franck Martinez, de jeunes entrepreneurs passionnés par la remise en forme, le bien-être et le développement personnel, Freeness se veut un concept de fitness haut de gamme et à petit prix, accessible à tous 24h sur 24, pendant toute l’année. Leur premier centre de remise en forme voit le jour à l’été 2009 et son succès (il dégage un bénéfice net de plus de 145 000 euros dès la première année d’activité) les amène à développer d’autres centres en propre après avoir créé la marque Freeness – une contraction de « freedom », la liberté, et de « fitness », la remise en forme – ainsi que le slogan « la forme en toute liberté« .
En juillet 2010 ils décident de commercialiser le concept sous licence de marque.
A l’heure actuelle 7 centres sont opérationnels et la prochaine ouverture est annoncée à Clermont-Ferrand. Chaque adhérent se voit proposer un bilan de forme, un programme personnalisé, toute gamme de cours interactifs. Le tout a lieu dans une atmosphère conviviale et dynamique (soirées, bar à smoothies, jus de fruits gratuits, etc.). Les partenaires recherchés par l’enseigne sont divers : commerçants, investisseurs, personnes désirant changer d’activité.
L’investissement global nécessaire se situe entre 250 000  et 500 000 euros pour une surface allant de 500 à 1 000 m². Freeness fait état d’un chiffre d’affaires réalisable de 750 000 euros après 2 ans d’exploitation.