Geneviève Lethu crée deux nouvelles enseignes - Brève du 19 janvier 2011

Le groupe Geneviève Lethu, franchiseur de l’enseigne éponyme depuis près de 40 ans, a décidé d’ajouter des cordes à son arc en lançant, en ce début d’année, deux nouvelles chaînes de magasins. L’une sera dédiée à l’univers de la cuisson et des accessoires de cuisine (L’Atelier Cuisinier) ; l’autre à l’équipement de la maison (Influences de Geneviève Lethu).
L’Atelier Cuisinier se déploiera en centre-ville, sur des surfaces moyennes de 80 m². « Geneviève Lethu vend des ustensiles de cuisson depuis 40 ans. Ce que nous souhaitons, avec ce nouveau concept, c’est mettre le focus sur notre savoir-faire dans ce domaine « , explique Edmond Kassapian, le Pdg du groupe.
Une première boutique a déjà vu le jour à Saint-Lô (50), en août 2010. La deuxième doit ouvrir bientôt rue de Passy, à Paris, et deviendra le flagship de l’enseigne. Le dirigeant espère en créer en tout 20 à 30, d’ici 3 ans. A la fois en propre et selon un modèle de distribution exclusive, « plus souple et moins contraignant que la franchise », indique-t-il.
C’est en revanche bien de franchise dont il s’agira, concernant le réseau Influences de Geneviève Lethu. Celui-ci est appelé à fédérer 10 à 15 points de vente à l’horizon 2014, implantés en périphérie d’agglomération, principalement au sein de retail parks. Le premier exemplaire de ce concept qui, sur 300 m² environ, proposera vaisselle mais aussi linge et textile de maison, décoration, accessoires pour la salle-de-bain et petit mobilier, doit être inauguré, en mars prochain, à côté de  l’Ikea de Reims (51). 
« Influences de Geneviève Lethu devrait par ailleurs beaucoup plaire à nos partenaires étrangers et nous permettre de nous déployer dans des pays où nous ne sommes encore que très peu présents, comme les Etats-Unis ou l’Australie », se félicite Edmond Kassapian. Qui revendique à ce jour 115 magasins dans le monde, dont 90 en France, pour la plupart exploités en franchise.