Kentucky Fried Chicken mise sur le basket. Pour la deuxième année consécutive, Kfc, le spécialiste du poulet grillé, sera partenaire officiel du NBA Europe Tour Live, qui débutera courant octobre et qui accueillera quatre des plus prestigieuses franchises de basket américaines (Celtics, Raptors, Grizzlies, Timberwolves). Le premier match se déroulera à Rome le 7 octobre entre les deux premiers teams nommés.
Cette opération de communication sera relayée dans les 53 restaurants français et des concours “taste the game” y seront organisés. Filiale de Yum ! Brands – un groupe composé de 35 000 restaurants (Pizza Hut, Taco Bell, Long John Silver) – Kfc aligne aujourd’hui plus de 14 000 restaurants dans le monde. En France, “l’objectif est de doubler la taille du parc d’ici à 2009, avec 30 % d’unités franchisées environ.”