Levi's à l'assaut des villes moyennes - Brève du 24 avril 2006

A nouveau concept, nouvelles cibles. Après avoir peaufiné son lifting du Levi’s Store dans le magasin de Bruxelles (siège de l’enseigne), la marque américaine de jeans reprend son développement en franchise en privilégiant les villes moyennes. « Ce modèle économique nous permet de contrôler l’assortiment et de placer toute la gamme de nos nouvelles collections » explique Olivier Brambilla, directeur retail de Levi’s qui possède déjà en France 47 boutiques dont 46 en franchise . Après l’ouverture du premier magasin modelé selon la nouvelle image « plus authentique » à Saint-Quentin-en-Yvelines, ce sera au tour de Limoges en juin puis de Poitiers et de Bayonne. « Pour les deux autres, les emplacements sont validés et les franchisés sont déjà sélectionnés ». La marque qui souhaite ouvrir entre 6 et 10 boutiques par an pour les deux années à venir, cible des espaces de 100 m² contre 180 pour sa boutique pilote du forum des Halles.