Lancée en 2002, l’enseigne d’accessoires de mode Moa va opérer un lifting au sein de ses boutiques. La tête de réseau teste depuis septembre dernier une évolution du concept dans sa succursale parisienne située au cœur du Forum des Halles. Au menu : des aménagements architecturaux (couleurs, matériaux…) et au niveau de l’offre (notamment plus de bijoux fantaisie, moins de sacs). « Cela a été dur en 2008, confie Sébastien Bismuth, co-directeur de la chaîne, dans les colonnes du Journal du Textile. Le panier moyen a été bas. Nous étions justes en termes de rentabilité dans certains de nos emplacements où les flux sont moins importants. »
Le nouveau concept Moa a vocation à être prochainement décliné dans les boutiques implantées à l’étranger (une quarantaine, toutes franchisées), ainsi que dans 1 ou 2 magasins français. Le réseau Moa affiche à ce jour une trentaine d’unités dans l’Hexagone, dont une poignée d’affiliés. D’une surface moyenne comprise entre 40 et 70m², les points de vente requièrent un investissement initial , hors pas de porte, de l’ordre de 130 à 150 000 euros.
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