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      Morgan se réapproprie sa distribution européenne - Brève du 20 mai 2005

      Brève
      20 mai 2005

      A la tête de 555 points de vente et corners dans le monde, dont seulement 50 succursales et 25 boutiques affiliées en France, la chaîne féminine poursuit sa stratégie d’intégration de sa distribution dans les pays proches de ses frontières d’origines. Entamée en novembre 2003 avec les Pays-Bas, cette reprise en main s’est poursuivie avec le Portugal, l’Espagne, la Belgique et vient de se terminer par la Suisse dernièrement. Ne reste plus que l’Angleterre, où Morgan cherche à signer un partenariat avec son distributeur actuel et se refuse à monter seule une filiale pour ce pays. L’intégration du marché européen, qui représente 55% de son activité, mue Morgan en véritable distributeur. Son objectif est désormais d’ouvrir davantage de boutiques à l’enseigne – succursales ou partenaires – que de shop in shop et ainsi de présenter tout l’univers de sa marque, et non plus seulement quelques articles qui ne lui permettaient pas de pénétrer suffisamment les marchés étrangers.

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