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      Pas de franchise dans l’immédiat pour Undiz - Brève du 19 janvier 2009

      Brève
      19 janvier 2009

      Dernière née du groupe Etam, l’enseigne Undiz ne va pas se développer dès maintenant en franchise, contrairement à ce qui avait filtré récemment. Lancée en août 2007 avec un premier magasin inauguré à Marne-la-Vallée, la chaîne de lingerie destinée aux 15-25 ans revendique actuellement 11 unités, toutes en succursale. “Le développement en franchise reste envisagé, à l’instar des autres enseignes du groupe, mais pas dans l’immédiat. Il faut dans un premier temps consolider nos succursales” confie Judith Sebban, en charge de la communication financière au sein du groupe Etam (qui développe les enseignes Etam prêt-à-porter, Etam Lingerie et Undiz). Rappelons que le groupe français d’habillement, majoritairement succursaliste, a réalisé un chiffre d’affaires de 482,2 M€ pour le premier semestre 2008, en retrait de 5,5% (8,2% à surface comparable) par rapport à la même période en 2007.
      Sur un secteur de la lingerie de plus en plus segmenté, Undiz (diminutif d’underwear, « sous-vêtements » en anglais) propose des collections mode, ludique et mixte sur le concept du « mix and match », avec des collections renouvelées tous les 15 jours. Positionnée en entrée de gamme avec des prix inférieurs de 50% en moyenne à ceux d’Etam, l’enseigne se veut complémentaire de sa grande sœur Etam Lingerie, leader historique du marché (285 unités revendiqués en France fin 2008, dont 99 en commission-affiliation, et 362 boutiques à l’étranger dont 195 affiliées).

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