L’enseigne coopérative JouéClub lance Le District by JouéClub, un espace dédié à la clientèle des adolescents et des adultes, autour d’une offre de figurines, cartes à collectionner, objets de collection ou à construire.
Séduire la clientèle des adultes qui sont restés de grands enfants ou, du moins, des joueurs et des collectionneurs : c’est le nouveau défi auquel sont confrontés les spécialistes du jouet. Depuis mai 2025, l’enseigne King Jouet dédie à cette cible de « kidultes » une offre spécifique : d’abord sous la forme d’un espace en magasin, puis de points de vente dédiés et enfin, d’un site internet marchand.
C’est désormais au tour de la chaîne JouéClub de prendre l’initiative pour se positionner sur ce segment porteur du marché du jouet. Dans un communiqué diffusé le 19 octobre 2026, l’enseigne (développée sous forme de coopérative) vient en effet d’annoncer le lancement d’un espace dédié, baptisé Le District by JouéClub. En magasin, ce « nouveau territoire » regroupe et complète l’offre du réseau en matière de « mangas, gaming, héros, kawaii et cartes à collectionner » dans un espace dédié, afin de « la rendre plus visible et lui donner une identité forte », indiquent ses dirigeants. En ligne, cela se traduit par un onglet sur la page d’accueil du site joueclub.fr, renvoyant sur un mini-site dédié.
« Implanté dès l’entrée du magasin, Le District réunit environ 1 000 références sur 50 m², avec une offre renouvelée chaque mois pour nourrir la découverte et faire vivre le concept », explique la tête de réseau. Ajoutant que « 50 magasins accueilleront Le District d’ici la fin 2026, avec l’objectif de couvrir 100 % du réseau JouéClub dans les douze mois suivants ». A noter : le lancement de cet espace coïncide avec l’ouverture du salon Paris Games Week, consacré à l’univers du jeu vidéo, où JouéClub dévoile son concept « dans un format grandeur nature ».
JouéClub lance Le District by JouéClub, un espace dédié aux adolescents et aux adultes
« Les adultes jouent, construisent, collectionnent et vivent pleinement leurs passions. Le District by JouéClub leur permet de retrouver facilement les univers qu’ils aiment, de se faire plaisir, mais aussi d’en découvrir de nouveaux. Davantage de choix et de nouveautés pour nourrir leurs passions ou faire naître de nouvelles envies. »
Franck Mathais, porte-parole de JouéClub
Rassemblant « le jeu, la collection et la pop culture autour de différents univers : Mangas, Gaming, Héros, Kawaii, TCG et plus encore », l’espace Le District by JouéClub implanté en magasin entend donner « une identité commune et une visibilité spécifique » à cette offre, « conçue pour les passionnés comme pour ceux qui souhaitent découvrir de nouveaux univers ». En dehors du magasin, la nouvelle marque sera également présente sur les réseaux sociaux, « à travers des contenus, des animations ou des événements ».
« Chaque univers possède son identité, sa sélection et ses codes, tout en s’inscrivant dans un même ensemble, souligne la tête du réseau coopératif. On peut entrer dans Le District pour une passion et en découvrir une autre. » Une fois déployé à l’ensemble du réseau JouéClub (composé de 300 magasins adhérents, exploités par des commerçants indépendants), Le District a vocation à devenir « un point de repère pour les adolescents et les adultes, une identité immédiatement reconnaissable pour retrouver ses univers, découvrir les nouveautés et trouver des produits adaptés à ses envies », annonce le groupement.
D’ici fin 20207, chacun des 300 magasins JouéClub proposera un espace Le District
Si la marque JouéClub a été créée en 1983, la coopérative de commerçants indépendants spécialisés en jeux et jouets qui la développe existe depuis plus de 70 ans. Suite à la reprise en 2023 de l’enseigne La Grande Récré, le groupement s’est rebaptisé Groupe JouéClub. Revendiquant « plus de 450 magasins en France et à l’international » sous ces deux bannières, il est présidé depuis mai 2026 par Céline Kern, adhérente JouéClub, administratrice de la coopérative depuis 2013, et jusqu’alors vice-présidente.
Sur son exercice 2025, l’enseigne JouéClub a enregistré « une croissance annuelle de +7 % de son chiffre d’affaires » portée, selon ses dirigeants, « par la fréquentation des magasins, l’élargissement des publics et la richesse de son offre tout au long de l’année ». A noter : l’an dernier, le groupement a constaté « une très forte progression des achats réalisés par les adolescents et les adultes, qui représentent désormais plus de 30 % des ventes, notamment sur les jeux de société, les cartes à collectionner, la construction et les univers sous licence ». Le lancement de l’offre Le District by JouéClub devrait permettre à l’enseigne de continuer à surfer sur cette dynamique.
