Rodier repart de l'avant, mais avec un réseau réduit - Brève du 15 février 2005

Brève

15 février 2005

Luc Cardet

Reprise en main par Folia suite à sa liquidation judiciaire, l'enseigne de prêt-à-porter féminin a vu ses ventes croître de 25% à surface égale entre mai et décembre dernier. Le retour à l'équilibre serait d'ailleurs prévu dès la fin de l'année grâce à un chiffre d'affaires ciblé de 20 millions d'euros. Spécialisé dans l'import d'article pour les plus grandes marques (Etam, Pimkie…), Folia a revu le sourcing de Rodier, intégré son siège, amélioré la réactivité de son réassort et modernisé ses collections au profit des 25 succursales de la chaîne que la nouvelle maison-mère a repris. Cette réorganisation ne profitera toutefois qu'à la quinzaine de commissionnaires-affiliés toujours dans le réseau, contre 60 qui ont préféré faire tomber l'enseigne depuis les premières difficultés rencontrées par la marque. Un nouveau concept architectural et une campagne de communication qui puise dans la mémoire de Rodier sont également en préparation pour 2005.

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