Le distributeur de vêtements pour enfants Sergent Major annonce être entré en négociations exclusives en vue de la reprise de son concurrent Du Pareil au Même (DPAM).
Le distributeur de mode enfantine Sergent Major annonce être entré en négociations exclusives en vue du rachat de son concurrent Du Pareil au Même (DPAM), en procédure de conciliation avec ses créanciers depuis juillets, suite à la dégradation de ses performances et de sa situation financière.
Créée en 1986 sur le créneau de l’habillement pour bébés et enfants à prix accessibles, à la tête de 300 magasins lors de sa reprise vingt ans plus tard par Olivier Halley, DPAM avait enchaîné les rachats de Petits Petons et Tout Compte Fait, courant 2010, avant de poursuivre son développement, en propre et en franchise. L’enseigne revendiquait ainsi 400 boutiques en France fin 2014, et près de 200 à l’étranger.
Né l’année suivante, et toujours aujourd'hui dirigée par son créateur, Paul Zemmour, Sergent Major avait déjà pour sa part repris Natalys en 2006. Fin 2014, la griffe comptait dans l’Hexagone 320 magasins, dont un peu moins de 70 exploitées en commission-affiliation. Ainsi que près de 200 points de vente à l’étranger, dont la moitié en franchise. Elle atteint un chiffre d’affaires global de 215 millions d’euros.
Le rapprochement des deux groupes reste soumis aux autorités de la concurrence. Il donnerait naissance à un poids-lourd de la mode enfantine, fédérant environ 1 200 adresses – succursales et affiliées – dans et hors de nos frontières.