Bonjour,
Actuellement étudiant, je dois réaliser un exposé sur les franchises. Ma première question est la suivante : pourquoi, selon vous, la plupart des grandes entreprises à envergure internationale ont recours à la franchise ?
Auriez-vous des exemples de grandes entreprises qui n’ont pas recours à la franchise ? Si oui, pourquoi font-elles ce choix ?
Merci, cordialement.
Emile.
Emile, bonjour,
Je n’ai pas constaté, globalement, que les grandes entreprises internationales (tous secteurs confondus) favorisaient la franchise comme mode de développement.
Vous parlez peut-être des entreprises se développant en réseau et sous une même enseigne.
Dans ce cas la franchise est effectivement un mode de développement privilégié.
Pourquoi ?
La franchise permet à des petites entreprises ayant mis au point un concept original et pertinent sur leur marché de se développer rapidement sans avoir à investir (en aval) au niveau des unités locales de vente. Cela permet notamment de garder la maîtrise de son entreprise d’un point de vue financier et stratégique.
Les grandes entreprises qui n’ont pas recours à la franchise se développent généralement sous forme de succursales telles que IKEA, STARBUCKS CAFE (en France), la FNAC etc.
L’une des raisons de leur choix relève essentiellement d’une logique financière: Elles ont la capacité d’investir avec leurs capitaux propres et le niveau d’investissement limite les possibilités de partenariat en franchise.
A noter que certaines enseignes qui, historiquement, sont des succursalistes s’ouvrent progressivement à la franchise, telles que NORAUTO, GIFI et deviennent des réseaux mixtes.
Dans ces cas la motivation est : un maillage du territoire plus rapide, un coût de développement réduit et des unités plus performantes.