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    Ouvrir une franchise de pâtisserie française aux USA le 5 décembre 2014

    Dernière mise à jour le 5 décembre 2014

    Bonjour,
    Je suis une française, je reside aux USA depuis quelques années. Je me rends compte que le “Français” est tres vendeur ici, dans la mesure ou les americains adorent tout ce qui vient de France. A la suite de ce constat, j'ai eu l'idee de me pencher sur projet de creer une franchise de La Romainville au centre-ville d'Atanta. Pensez-vous que j'ai des chances de mettre sur pied un tel projet, tout en sachant, a ma connaissance, qu'il n'y a pas encore de franchise de cette compagnie ici.
    Dans l'attente d'un signe de votre part,
    Cordialement

    , le
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    Réponse

    Bonjour,

    La Romainville est un concept qui se développe, avec beaucoup de sagesse, essentiellement autour de ses bases. La société a des “magasins partenaires”. Il n'apparait pas qu'elle soit un franchiseur. Elle ne connait donc pas ce métier très complexe qui lui impose, notamment, de porter assistance aux franchisés.

    Créer une franchise à Atlanta la forcerait :

    • à découvrir et à apprendre dans la précipitation  un nouveau métier
    • à devoir exercer ce nouveau métier (qu'elle ne connait pas)
    • très loin de ses bases
    • dans un environnement gastronomique, culturel et linguisitique qu'elle ignore
    •   sans avoir le management nécessaire

    A ces aspects, s'ajouteront les problématiques de la logistique et du contrôle qualité des produits.

    Ce sont les raisons pour lesquelles, si j'étais intérrogé par La Romainville, je lui conseillerais de ne pas donner suite à un tel projet, sur une simple sollicitation et en dehors d'un vrai projet d'internationalisation de l'enseigne qui suppose vision à long terme, volonté managériale et ressources importantes, financières et humaines.

    Ce sont les raisons pour lesquelles, je vous recommande, si votre hypothèse du “french loving” est vraie, de plutôt chercher une enseigne qui a déjà une réelle culture de la franchise et qui maîtrise l'animation d'un réseau international.

    Excellentes fêtes de fin d'année.

    Gilbert Mellinger

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