Nouvelle direction pour l’enseigne Perene, qui prévoit d’accélérer le développement de son réseau

Spécialisée dans l’agencement d’intérieurs sur mesure haut de gamme (cuisines, salles de bains, rangements) et la décoration d’intérieur, l’enseigne Perene, créée en 1986, est développée en concession par le Groupe Fournier, qui déploie également en franchise les marques Mobalpa et SoCoo’c. Regroupant actuellement 80 magasins en France (plus un en Belgique et deux en Suisse), la chaîne a pour ambition d’atteindre 100 points de vente sur le territoire d’ici trois ans. Afin de réaliser cet objectif, l’entreprise vient de réorganiser sa tête de réseau, en nommant une nouvelle Directrice d’enseigne, en remplacement de Rachel Comberoure, qui occupait ce poste depuis 2019. Anne Mognetti, qui lui succède, était jusqu’alors Responsable Marketing et Communication de la marque depuis 2012. Elle est elle-même remplacée à ce poste par Morgan Orengo, présente dans l’entreprise depuis 2016 et Chef de projet Marketing et communication depuis 2021. A noter : Rachel Comberoure a quant à elle été nommée Responsable marketing de l’offre.

Créée en 1986 et développée en concession, l’enseigne Perene compte 80 magasins en France

« Après treize années au sein de Perene en tant que Responsable Marketing & Communication, Anne Mognetti prend la direction de l’enseigne avec une force rare : la parfaite connaissance du réseau, souligne la chaîne dans un communiqué. Actrice clé dans les grandes transformations stratégiques : du changement de concept à l’introduction de la nouvelle collection Studio Perene, en passant par la mise en place de nouveaux modèles économiques et digitaux ; elle porte en elle l’histoire, les valeurs et l’ambition du réseau. » « Mon rôle aujourd’hui est clair : poursuivre le chemin tracé, accélérer le développement du réseau et faire briller Perene dans toute sa singularité », commente Anne Mognetti. Outre le passage de 80 à 100 implantions d’ici trois ans (8 ouvertures sont déjà prévues d’ici fin 2025), la feuille de route de la nouvelle directrice d’enseigne comporte aussi les objectifs suivants : « renforcer la pertinence du concept Perene sur le territoire national, et faire de la collection Studio Perene une offre encore plus distinctive, créative et affinitaire ». Nouvelle Responsable Marketing et Communication, Morgan Orengo aura quant à elle pour mission de « faire de Perene la référence de l’agencement d’intérieur, via une communication 360° différenciante, affinitaire, et résolument tournée vers les talents du réseau ».

D’ici trois ans, l’enseigne Perene a pour ambition de passer de 80 à 100 points de vente en France

Revendiquant « plus de 530 magasins, dont 100 détenus en propre » sous ses différentes marques, le Groupe Fournier est une entreprise familiale basée  à Thônes, en Haute-Savoie, qui a réalisé 500 M€ de chiffre d’affaires en 2024. A la fois fabricant et distributeur, le groupe a bâti sa stratégie d’expansion sur un développement mixte à la fois en succursale, en franchise et en concession. Fournier a ainsi recours à la franchise pour déployer Mobalpa (310 points de vente de 350 m² en moyenne) et SoCoo’c (185 magasins de 300 m² en moyenne). Et à la concession pour Perene, qui implante des boutiques de 100 à 200 m² (140 m² en moyenne), en centre-ville ou proche périphérie. De nouvelles adresses ont récemment ouvert leurs portes à Quimper, Royan ou encore Artigues-près-Bordeaux. L’enseigne recrute en grande partie des personnes en reconversion professionnelle, qu’elle forme au métier d’agenceur pendant près de quatre mois, au siège et en magasins. Pour ouvrir un point de vente à l’enseigne, il faut disposer d’un apport personnel de 60 000 € minimum, sachant que l’investissement initial à prévoir représente environ 1 800 €/m².