Pour améliorer la visibilité en ligne de ses établissements adhérents, la coopérative The Originals Hotels renforce sa stratégie digitale en vue de mieux ressortir dans les réponses générés par les IA conversationnelles.
Début 2026, la coopérative d’hôteliers indépendants The Originals Hotels a mis en place un nouveau contrat d’adhésion de cinq ans au lieu de trois, afin de mieux accompagner ses adhérents. La tête de réseau justifiait alors cette évolution par « la nécessité d’inscrire l’accompagnement dans un temps plus long, cohérent avec les enjeux de transformation digitale et de montée en compétence des équipes hôtelières », liée à « une montée en puissance technologique, organisationnelle et financière (notamment autour du digital, de la data et des premiers usages de l’intelligence artificielle). »
Quelques mois après cette annonce, la marque lancée en 2018, qui rassemble plus de 300 hôteliers indépendants, vient de préciser sa stratégie au service de ses adhérents dans le domaine des requêtes assistées par IA. L’enjeu : rendre la marque incontournable dans le parcours en ligne des vacanciers à la recherche d’un hébergement. « Dans un contexte de transformation des parcours de recherche et de réservation, marqué par l’essor des moteurs conversationnels et des recherches assistées par intelligence artificielle », The Originals Hotels a en effet décidé de « renforcer sa stratégie de visibilité digitale », explique la chaîne dans un communiqué.
La coopérative The Originals Hotels veut améliorer la visibilité en ligne de ses établissements
Concrètement, The Originals Hotels annonce le déploiement d’une stratégie GEO (« Generative Engine Optimization ») afin rendre ses hôtels mieux visibles « aussi bien sur les moteurs de recherche classiques que dans les réponses générées par les IA conversationnelles », explique la tête de réseau. Pour cela, la chaîne prévoit de réécrire et d’enrichir les fiches existantes pour chacun de des établissements. Ou encore d’optimiser la structure de son site internet et de ses contenus « afin de renforcer leur lisibilité par les moteurs de recherche et les LLM (Large Language Models) ».
L’enseigne hôtelière prévoit également de mener une veille sur les recherches effectuées en ligne afin d’identifier (grâce à des outils d’analyse prédictive) « les opportunités éditoriales les plus pertinentes », comme par exemple les sujets et les requêtes présentant « un fort potentiel ». Mais aussi d’anticiper « les probabilités de visibilité des contenus », non seulement sur les moteurs de recherche classiques, mais aussi « dans les réponses générées par les IA ». Outre le renforcement de la visibilité digitale des établissements The Originals Hotels, cette stratégie a aussi pour finalité de « favoriser les logiques de cross-selling, en facilitant la découverte d’autres établissements du réseau ». Et enfin de « soutenir le développement des réservations directes ». C’est-à-dire sans passer par des sites tiers ou des agences de voyage.
Lancée en 2018, la marque The Originals Hotels fédère plus de 300 hôteliers indépendants
« Cette initiative s’inscrit pleinement dans notre volonté d’accompagner nos hôteliers face aux évolutions rapides des usages digitaux. La visibilité en ligne est devenue un enjeu clé, et notre rôle, en tant que coopérative, est de leur apporter des solutions concrètes, structurantes et durables pour y répondre. Notre modèle coopératif repose sur une conviction forte : donner à chaque hôtelier les moyens de se développer tout en valorisant son identité propre ».
Olivier Dufit, Directeur Général de The Originals Hotels.
Rappelons que la marque se décline en six catégories, du haut de gamme (The Originals Collection) à l’économique (The Originals Access), en passant par The Originals Relais, The Originals Residence, The Originals Boutique et The Originals City. Revendiquant les titres de « 1er groupe hôtelier coopératif en France et 4ème marque hôtelière en France », la coopérative fait état d’une croissance de +8,2 % sur son exercice 2025, au cours duquel 26 nouveaux établissements indépendants ont adopté l’une de ses six enseignes. Fin 2025, quatre hôtels situés à Vichy, Clermont-Agnetz, Vannes et Bénodet ont notamment rejoint la marque. Tandis qu’un établissement au concept The Originals Boutique doit ouvrir ses portes à Fès, au Maroc, à la fin de l’été 2026.
