Afin de continuer à séduire la clientèle « kidulte », qui a représenté 21 % de ses ventes en 2025, l’enseigne King Jouet (350 magasins en France dont 80 en affiliation) vient lancer un site internet marchand dédié à cette cible.
Il y a un an, en juillet 2025, le réseau King Jouet ouvrait au centre commercial Les Terrasses du Port à Marseille un premier point de vente à l’enseigne King’dultes. Un magasin entièrement dédié à la cible des « kidultes », cette clientèle d’adultes « nostalgiques, collectionneurs, amateurs de jeux ou de construction, fans de personnages cultes ou de produits premium de belle finition », qui a représenté 21 % des ventes de la chaîne en 2025. Sachant qu’en France, chacun des 350 King Jouet (dont environ 80 sont exploités en affiliation) propose désormais un espace dédié à cette offre.
Conçu à l’origine comme un magasin éphémère, le magasin marseillais a depuis prolongé son bail, et deux autres adresses au concept King’dultes ont vu le jour au centre commercial Westfield-Les 4 Temps à La Défense (en août 2025) et à Nantes (en septembre 2025). Sur le premier trimestre 2026, les ventes de produits destinés aux « kidultes » (3 000 références à ce jour) ont enregistré une progression de 32 % au sein du réseau King Jouet. Afin de continuer à séduire cette clientèle, l’enseigne vient de franchir une nouvelle étape avec le lancement d’un site internet marchand.
King Jouet vient de lancer un site internet marchand entièrement dédié à la clientèle « kidulte »
Mis en ligne le 24 juin 2026, le site e-commerce kingdultes.com regroupe l’intégralité de l’offre destinée aux « kidultes » (qui disposaient déjà d’une boutique dédiée sur le site king-jouet.com). Il propose notamment une gamme de produits exclusifs, rassemblés par catégories, comme par exemple « Les constructeurs » (construction), « Les joueurs » (jeux de société), « Les artistes » (activités DIY et kits créatifs), « Les puzzles », « Les collectionneurs » (figurines & objets) ou encore « Les TCG » (Trading Card Games, ou jeux de cartes à collectionner). « Pensée pour évoluer en permanence, la sélection sera régulièrement enrichie de nouveautés », précise la chaîne dans un communiqué.
Afin de satisfaire « les fans les plus engagés », le site comporte également des pages dédiées aux licences adultes les plus populaires telles que Disney, Harry Potter, Netflix et Pokémon. Mais aussi des « univers transversaux », sensés « enrichir l’expérience » des internautes : « Sport passion » (licences officielles des écuries de Formule 1 ou des franchises NBA), « Kawaii » (dédiée à cette esthétique japonaise « mignonne » ou « adorable ») et « Quartier Japan » (consacré notamment aux mangas et animés).
Chacun des 350 magasins King Jouet de France propose un espace dédié à l’offre « kidulte »
Pour mieux faire connaître son offre « kidultes » auprès des principaux concernés, King Jouet ne mise pas seulement sur son réseaux de magasins et sur ses sites marchands, mais aussi sur les événements qui ciblent cette communauté. Comme en 2025, l’enseigne a ainsi tenu un stand sur le salon Japan Expo, qui s’est déroulé du 9 au 12 juillet 2026 au Parc des Expositions de Villepinte. Sur une surface de 168 m², cet espace a principalement mis en avant le segment des cartes stratégiques à collectionner (Pokemon et One Piece pour les plus connues). Il a aussi accueilli des « streams » (des séquences vidéo diffusées en temps réel), des tournois ou encore des initiations aux jeux de cartes stratégiques.
Revendiquant un chiffre d’affaires consolidé (hors ventes réalisées par ses affiliés) de 458 M€ HT au titre de son exercice 2025, King Jouet aligne 380 points de vente en propre et en affiliation. Outre ses 350 magasins français, la chaîne est également présente en Belgique (une vingtaine d’adresses), en Suisse (une vingtaine), au Luxembourg (cinq sites) et au Maroc (une dizaine d’unités). Historiquement implanté en périphérie des villes moyennes, le réseau a réorienté sa stratégie vers les centres-villes depuis les années 2000. En avril 2025, la chaîne a ainsi ouvert sa cinquième adresse parisienne, près de la gare Saint-Lazare.
