Jusqu'alors pure succursaliste, la marque-enseigne de prêt-à-porter féminin chic et bohème ouvre son recrutement en franchise. Antoine et Lili (17 magasins) vise à terme une quarantaine d'adresses.
Antoine et Lili endosse ses habits de franchiseur, « la meilleure formule pour développer le réseau de boutiques et nous implanter dans des villes où ne nous sommes pas encore présents comme Montpellier, Rennes, Cannes, Nice, Grenoble, Clermont, Biarritz, Rouen… » explique Alexandre Gattegno, cofondateur en 1994 de la marque de vêtements moyen-haut de gamme pour femme.
La chaîne dispose aujourd’hui de 16 magasins en propre dont 6 à Paris et d’une première franchise inaugurée l’an passé à Genève, en Suisse. Depuis trois ans, Antoine et Lili (7,6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013) est également distribuée chez une cinquantaine de détaillants multimarques en France, en Europe et au Japon.
En s’appuyant sur des partenaires franchisés ou affiliés, l’enseigne (exposante au Salon de la Franchise du 23 au 26 mars) vise à terme 40 adresses dans l’Hexagone en ciblant des emplacements n°1 bis de centre-ville pour des points de vente d’une superficie optimale de 50 à 90 m². En province, la direction mentionne des niveaux de chiffre d’affaires de 6 500 à 7 000 euros du m².
Le candidat entrepreneur doit tabler sur un investissement initial d’environ 800 €/m². « Nous disposons d’une solide expertise dans le commerce de détail. Nos partenaires, qui doivent avoir une fibre commerciale et une forte attirance pour la marque, bénéficieront de tout notre savoir-faire notamment quant à la gestion des stocks et du réassort en magasin. »
Fabriquant (80 % des articles sont produits en France dans l’atelier d’Aubervilliers) et distributeur, Antoine et Lili revendique un esprit chic et bohême et cultive une approche de créateur pointu non mass market avec des collections originales, colorées et graphiques. Accessoires, bijoux et chaussures complètent l’offre en magasin pour un panier moyen d’une centaine d’euros.