Créée début 2000, cette enseigne veut sortir de sa confidentialité. Et devenir une marque qui compte dans l’Hexagone. Elle compte pour cela sur son positionnement entrée de gamme, avec un panier moyen compris entre 4 000 et 4 500 € (hors livraison et pose), cherchant ainsi à venir concurrencer les généralistes du meuble et les spécialistes du bricolage. L’accélération de son expansion doit également contribuer à ce phénomène. Alors que la chaîne s’est développée assez discrètement jusqu’alors – 17 points de vente (3 à l’étranger) dont 7 franchises – elle souhaite désormais se montrer plus active sur le marché du recrutement de franchisés. Aviva veut « ouvrir une dizaine de points de vente par an durant les 5 prochaines années ». Soit atteindre les 75 magasins et un CA réseau de 95 millions d’euros (contre 20 M€ en 2006). Un objectif pour le moins ambitieux.
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