L’enseigne danoise de bijouterie Amazing Jewelry ambitionne de créer une centaine de boutiques en franchise en France, dont les 5 premières cette année.
Après avoir participé à la success story Pandora et créé puis revendu Endless Jewelry, le Danois Jesper Nielsen a lancé en 2016 un nouveau concept destiné à créer la rupture sur le marché de la bijouterie. Amazing Jewelry, c’est son nom, puise son inspiration à la fois du côté de Zara (pour les prix) et d’Abercombie & Fitch (pour l’ambiance). Sa cible est d’ailleurs proche de celle des deux géants de la mode : les 18-30 ans, peu habitués à fréquenter les bijouteries traditionnelles. En se passant d’intermédiaires, l’enseigne peut proposer de vrais bijoux – argent massif et plaqué or – à des prix deux à trois fois moins cher que la concurrence (10 à 100 €). Elle compte déjà 17 boutiques, de l’Allemagne à la Chine et passant par l’Arabie saoudite.
Des bijoux en argent massif ou plaqué or vendus entre 10 et 100 €
Spécialiste de l’immobilier commercial, Cédric Sirot s’est vu confier la master franchise Amazing Jewelry pour la France, Andorre et Monaco. Il espère créer 5 boutiques sur le territoire dès cette année et affiche l’ambition d‘une centaine de points de vente à terme. « Ils seront à 80 % implantés en centre commercial, car le concept a besoin de volumes et donc de flux », précise-t-il. Le master franchisé recherche à la fois des entrepreneurs exploitants et des investisseurs managers capables de devenir multi-franchisés et donc développer plusieurs points de vente.
L’investissement initial à prévoir pour devenir franchisé Amazing Jewelry se situe entre 120 et 170 000 €, incluant un apport personnel de 50 000 €. Et le contrat prévoit une redevance de 15 % du chiffre d’affaires.