L'enseigne est née du rachat en 2004, par Altéa Finances de la société Sold'Or, créée en 1985 et propriétaire de 4 magasins sous enseigne. Suite à ce rapprochement, une nouvelle chaîne a été lancée : Bradéo. Elle joue la carte du discount et vend des articles issus de 4 univers principaux : bricolage-jardinage, jouets et loisirs, textile et beauté, maison et décoration. Cette enseigne, qui revendique 16 points de vente, est implantée principalement dans l'Ouest de la France comme à Saint Nazaire, Lorient, Laval ou Rennes. Elle veut aujourd'hui se développer en franchise dans les zones de chalandise de plus de 30 000 habitants. Pour un magasin de 1 000 m² environ, le candidat doit prévoir de verser un droit d'entrée de 15 000 €, pour un investissement total de 450 000 € environ (dont 250 000 € pour le stock).
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