L'enseigne de mode masculine et féminine du groupe Omnium, désormais ouverte à la commission-affiliation, souhaite ajouter d'ici 2017 une centaine d'adresses à son parc actuel (124 succursales Burton) dont un tiers avec des partenaires affiliés.
Présent pour la deuxième année consécutive sur Franchise Expo Paris, le succursaliste Burton of London doit conclure en 2012 4 ou 5 premiers projets en commission-affiliation. « Avant d’accélérer en 2013 », explique son président, Thomas Hamelle. Converti à la franchise depuis la fin 2010, le concept de prêt-à-porter mixte moyen/haut de gamme du groupe Omnium (Eurodif, Devred 1902) compte aujourd’hui 124 magasins, tous gérés en direct, pour un chiffre d’affaires de 124 millions d’euros.
« D’ici 5 ans, nous souhaitons ouvrir une centaine de nouveaux points de vente : 2/3 en succursales, l’autre en affiliation dans des villes moyennes de moins de 100 000 habitants avec des commerçants fins connaisseurs de l’environnement commercial sur leur zone », annonce Thomas Hamelle. Gap (05), Granville (50), Pontivy (56) sont quelques exemples de villes dédiées à l’affiliation pour y dupliquer le concept Burton sur des formats minimums de 170 m² de surface de vente. « La plupart des contacts recensés jusqu’alors sont des commerçants déjà sous enseignes qui souhaitent étoffer leur portefeuille de marque », confie le dirigeant.
Pour accompagner et structurer son développement, Burton a confié à Alain Testa la direction du marketing quand Lionel Mabelle s’est lui vu confier la direction de la logistique réseau. A noter également que Burton s’apprête à inaugurer, courant avril, son nouveau site marchand en ligne, « une vitrine supplémentaire pour la griffe ».