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      Célio : un succursaliste se lance en affiliation - Brève du 5 juillet 2006

      Brève
      5 juillet 2006

      Août sonnera le début d'une nouvelle ère pour la chaîne de PAP pour hommes, Célio. Le 24, le succursaliste ouvrira sa première boutique en commission-affiliation à Montélimar. « Nous avons atteint un niveau de maturité en France via nos 220 magasins. Le partenariat nous permet d'atteindre une performance commerciale dans un tissu local donné. L'affilié prend des risques et connaît son terrain» explique Jean-Louis Mochamps, le directeur de l'affiliation. A ces raisons, s'ajoute celle des coûts de l'immobilier. A terme, le profil de la chaîne pourrait se matérialiser par 80 % de succursales et 20 % d'affiliation avec un parc de 400 magasins. Cette année, Célio n'ouvrira que 3 unités sous partenariat, le temps d'affiner le système. La chaîne vise des zones de chalandise d'au moins 70 000 habitants avec un coût initial variant entre 250 à 600 000 euros (suivant l'apport du local) et reverse 39 % du CA. En 2005, Célio a réalisé un CA de 350 millions d'euros.

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