Devred, la marque-enseigne de mode masculine ouverte à la commission-affiliation depuis 2007, vient d'ouvrir une quinzième adresse parisienne et franchit le seuil des 200 magasins en France.
C’est un cap symbolique dans l’histoire de Devred, griffe fondée en 1902. Propriété depuis la fin des années 90 du groupe Omnium (par ailleurs développeur des concepts Burton et Eurodif), le réseau de prêt-à-masculin atteint désormais les 200 magasins sous enseigne. La dernière ouverture en date est intervenue à Paris, boulevard Saint-Germain (6e), la quinzième boutique de Devred dans la capitale. Montpellier, Béziers, Nantes, Rosny, Aubervilliers ou encore Evry ont également ouvert leurs porte récemment.
Purement succursaliste jusqu’en 2007, Devred (1,42 M€ de chiffre d’affaires) a depuis ouvert son recrutement à la commission-affiliation. Fin 2007, le parc comptait 135 unités. Aujourd’hui, une quarantaine des 200 points de vente sont exploités par des partenaires affiliés.
Le concept Devred (format type : environ 120 m²), traditionnellement déployé en centre-ville et en centre commercial, s’ancre maintenant également en périphérie, selon opportunité en retail park. Investissement initial hors local à prévoir pour un candidat à l’affiliation : 160 à 200 000 euros.