La chaîne de jardineries Vive le Jardin (une soixantaine de magasins franchisés sous enseigne sur une centaine de points de vente affiliés à la centrale Sémaphor) parraine depuis le 28 février l’émission Côté Jardin, diffusée tous les samedis sur France 3 à 14 h 50. Un hérisson, symbole de l’enseigne, apparaît dans le billboard de 8 secondes diffusé au début et à la fin de l’émission, regardée par 1,4 millions de téléspectateurs. Cette opération de parrainage se poursuivra jusqu’au 12 juin 2004. Le réseau de Lisas (libres-services agricoles) Gamm Vert (680 unités franchisées en France fin 2003) est lui aussi présent en télé depuis le 20 mars, avec une série de programmes courts, « Naturellement complices », diffusée sur France 2 le samedi à 18 h45 et le dimanche à 10 h 45 jusqu’au 16 mai, puis du 18 septembre au 14 novembre prochains.