La chaîne de bijouterie positionnée entrée et milieu de gamme annonce avoir inauguré ces dernières semaines 4 boutiques en centre commercial – où se concentre la majeure partie du réseau – à Pace (35), Rots (14), Bouliac (33) et Levallois-Perret (92). Ces nouvelles adresses ont chacune adopté le nouveau concept magasin déployé depuis fin 2008 et la mise en place d’une unité pilote « laboratoire » basée dans le centre commercial de Parinor en banlieue parisienne.
Principale locomotive du groupement Synalia, développeur de La Guilde des Orfèvres, Heure et Montres et Parfait Alibi), Julien d’Orcel recense aujourd’hui 150 magasins adhérents. A terme, la direction fixe le seuil critique du réseau à 200 boutiques (surface de vente moyenne : 70 m²). En 2009, le groupement Synalia (430 magasins revendiqués) a réalisé un chiffre d’affaires de 231 millions d’euros.
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