L’enseigne de jouets renouvelle, du 26 mai au 22 juin, son opération nationale de collecte de jouets, dont la première édition a eu lieu en décembre 2013. En échange de leurs vieux jouets, rapportés chez King Jouet, les clients recevront un bon d’achat de 5 euros, valable immédiatement dans le magasin.
L’enseigne regroupe aujourd’hui 250 points de vente, dont 243 sous enseigne. Ils se répartissent en petits formats City, boutiques de centre-ville et magasins de périphérie. « La situation est devenue plus difficile, analyse Alain Giraud, directeur du développement. Le marché du jouet s’est stabilisé alors que le nombre d’ouvertures a progressé (40 000 m² supplémentaires en 2013) et que les ventes sur Internet montent en puissance. La part des ’pure players’ est ainsi passée  de 3 à 7 %. Dans ce contexte, tous nos efforts sont orientés vers la rentabilité des magasins : renforcement de la notoriété et mutualisation des coûts ».
L’enseigne développe aussi le cross-canal. Et les premiers drives seront implantés d’ici la fin de l’année 2014. Au-delà, elle cherche à compéter son maillage du territoire. Après 10 ouvertures en 2013 (dont 7 affiliés), l’objectif affiché pour 2014 est le même : 10 ouvertures, dont 2 succursales, en particulier au Havre.