1. La situation du marché de la franchise

Citant des exemples de la franchise dans différents pays européens et voisins, le directeur général de la concurrence et du contrôle économique au sein du ministère du commerce a qualifié l’expérience tunisienne dans la franchise de « modeste et naissante ». Cela n’empêche pas, selon lui, l’existence « de quelques expériences réussies de franchise sous quelques marques nationales ou étrangères ».

En Tunisie, le concept de franchise apparaît dans les années quatre-vingt, dans le cadre d’un vaste mouvement de libéralisation de l’économie et de l’ouverture au commerce international. En effet, tout visiteur qui arrive pour la première fois en Tunisie remarque la présence de grandes marques internationales, ne serait-ce qu’à sa descente d’avion quand il vient louer une voiture par exemple (Hertz, Avis, etc.) ou bien quand il va faire ses courses en grande surface (Géant, Carrefour, Champion). Malgré l’arrivée de ces marques et enseignes internationales sur le marché tunisien, la franchise reste aujourd’hui encore peu connue de la population, et même du milieu commercial (…)

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