Le crocodile a encore faim. Lacoste fait part de ses objectifs de développement, notamment à l’international. Présente à ce jour dans 113 pays, la marque-enseigne française cible notamment les pays émergents. « A l’avenir, 30 % de nos investissements seront focalisés sur la Chine – où nous ouvrirons 80 boutiques en 2010 – et sur le Brésil, où nous visons 30 à 40 nouveaux points de vente », confie au Monde José Luis Duran, à la tête de Devanley, le groupe partenaire licencié mondial de Lacoste. Autres pays dans le viseur du crocodile : l’Indonésie, l’Inde, le Mexique et la Turquie.
A ce jour, Lacoste (près de 1,5Mds € de chiffre d’affaires en 2008) affiche – hors France – un parc de 1027 magasins à l’enseigne, dont 448 en franchise. Dans l’Hexagone, où le développement est plus modeste ces dernières années, Lacoste recense 80 unités dont 61 franchisées ou affiliées. En 2010, la tête de réseau table sur 5 inaugurations : 1 succursale et 4 en partenariat.
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