L’enseigne Cuisines Références (110 magasins adhérents) prévoir d’ouvrir douze points de vente de plus en 2025, et annonce le lancement d’un nouveau concept de showroom dédié au centre-ville.
Réseau de cuisinistes lancé en 1989 et développé en franchise, Cuisines Références a fêté ses 35 ans en 2024, et mené à cette occasion une importante opération commerciale, comprenant notamment des offres de remboursements et un jeu concours. Le tout soutenu par des investissements médias conséquents, grâce à une augmentation de la redevance de communication nationale, votée en 2023 par les adhérents du réseau.
Résultat : l’enseigne du Groupe FBD (Ixina, Cuisine Plus, Cake Kitchen) annonce dans un communiqué avoir « clôturé son exercice 2024 avec un chiffre d’affaires de 74 M€ HT, étal à ses résultats de 2023 ». Soit un net redressement son activité, alors que son CA avait reculé de -6,7 % entre 2022 et 2023. Ce bilan « permet à l’enseigne de continuer à gagner des parts de marché sur le secteur de la cuisine équipée, dont les résultats se situaient à -6,9 % fin novembre 2024 (Source IPEA) », se félicite la tête de réseau.
En 2025, Cuisines Références prévoit d’ouvrir douze nouveaux points de vente
Côté développement, Cuisines Références revendique 110 magasins adhérents en France en ce début 2025, contre 115 début 2024. Afin de relancer l’expansion de son réseau sur le territoire, l’enseigne prévoit d’ouvrir 12 nouveaux points de vente cette année. « Les prochaines ouvertures s’opéreront à Buchelay (78) et Biarritz (64) d’ici la fin de ce premier trimestre 2025 », précise-t-elle.
Outre ces créations de nouvelles adresses, la chaîne (qui recrute exclusivement des adhérents ayant déjà exercé dans le secteur de la cuisine comme directeur de magasin, concepteur-vendeur ou encore chef de vente) recherche également des candidats à la reprise de magasins existants. Un phénomène courant dans les réseaux matures, qui voient notamment les franchisés les plus anciens faire valoir leurs droits à la retraite.
« Des opportunités sont ainsi à saisir dans toute la France », explique le franchiseur, que ce soit en Normandie (deux magasins à reprendre), en Provence-Alpes-Côte d’Azur (deux points de vente) ou encore en Occitanie, en Nouvelle-Aquitaine et en Auvergne-Rhône-Alpes (une unité chacune).
Ces cessions de magasins Cuisines Références représentent « une occasion idéale de se lancer dans l’entreprenariat, dans des magasins bien établis en bénéficiant de l’accompagnement des 25 collaborateurs de l’enseigne et du support du Groupe FBD », souligne la tête de réseau. Qui fait valoir que « lors d’une reprise de magasin, le successeur investit dans un commerce déjà implanté, qui bénéficie d’une clientèle et d’une réputation installée ainsi que d’une équipe expérimentée ».
Cuisines Références s’apprête à lancer un nouveau concept magasin dédié au centre-ville
Outre les ouvertures de nouvelles adresses et les reprises d’unités existantes, Cuisines Références annonce également parmi ses projets pour 2025 « le lancement d’un concept magasin dédié au centre-ville ». Ce nouveau format de showroom d’une surface réduite (100 m², contre 150 à 300 m² pour une implantation en zone commerciale), que les adhérents du réseau ont pu découvrir lors du congrès organisé en novembre 2024, vise à déployer la marque dans les cœurs de villes « afin de toucher une cible urbaine et de nouveaux candidats à l’affiliation », indique le franchiseur.
Proposant « des solutions d’aménagement destinées à l’ensemble des pièces d’un logement urbain », ce nouveau modèle a également pour intérêt d’être plus accessible financièrement pour les porteurs de projet. En effet, il nécessite seulement 35 000 € d’apport personnel contre 50 000 € pour un point de vente traditionnel de périphérie.
« Afin d’ouvrir ces premiers magasins [de centre-ville] dès 2025 dans les principales agglomérations françaises ainsi qu’en Île-de-France, nous mettons à la disposition de nos premiers candidats une solution inédite d’accompagnement facilitant leur accès à l’entreprenariat », indique Jean-François Charvat, Directeur général de Cuisines Références. A noter : afin d’accompagner le lancement de ce nouveau concept, la chaîne prévoit de maintenir en 2025 son budget médias de l’an passé.