Née à Tours en 1997, l’enseigne de fleurs en libre choix Fleurs Ô Naturel (24 magasins dans le Grand Ouest) souhaite se développer en franchise sur tout le territoire, au rythme de 3 à 5 ouvertures par an.
Nouvelle venue sur le marché des fleuristes en franchise, l’enseigne Fleurs Ô Naturel est une entreprise familiale créée en 1997 à Tours, où elle compte pas moins de six boutiques en propre, sur un total de 24 adresses, toutes implantées dans le Grand Ouest de la France : 22 succursales et deux franchises, ouvertes en 2005 et 2011.
Présent pour la première au salon Franchise Expo Paris en mars 2023, le réseau a désormais pour stratégie de développer en franchise sur l’ensemble du territoire français son concept de « magasin de fleurs en libre choix élégant, chaleureux et invitant au bien-être », adopté depuis 2003. Et recherche pour cela des candidats venus de tous horizons, éventuellement aptes à devenir multi-franchisés.
Créée à Tours en 1997, l’enseigne Fleurs Ô Naturel compte 24 magasins dans le Grand Ouest
Avec pour profession de foi « offrir ce que la nature a de meilleur à des prix compétitifs », les magasins Fleurs Ô Naturel proposent, en libre choix et 7 jours sur 7, « le plus grand nombre de variétés de fleurs coupées, des compositions florales réalisées sur place en atelier et des plantes de grande qualité pour toutes les occasions ».
Pour autant, « il n’est alors absolument pas nécessaire d’être fleuriste pour nous rejoindre, souligne Claire Mafille, responsable développement franchise (et fille des fondateurs de l’enseigne, Chantal et David Mafille). Nous formons chaque année de nombreuses personnes qui prennent la tête de magasins sans être fleuristes au préalable. Il est toutefois nécessaire d’avoir bien entendu un attrait pour notre beau monde de la fleur et du commerce. » L’enseigne dispense en effet à ses franchisés une formation initiale sur mesure de six à dix semaines, « axée sur quatre points : fleuristerie, vente, management, gestion ». Sachant qu’un magasin franchisé emploie en moyenne « une équipe de quatre fleuristes et deux apprenti.e.s ».
Développée en franchise, Fleurs Ô Naturel prévoit d’ouvrir entre trois et cinq magasins par an
« En termes d’objectifs de développement, nous visons trois à cinq ouvertures par an, annonce Claire Mafille. Les villes ciblées sont des villes ayant globalement plus de 20 000 habitants et toute France. » Pour implanter des magasins en franchise, Fleurs Ô Naturel cible en priorité des locaux de 150 m² en moyenne, sur des emplacements de premier choix, faciles d’accès. « Nous avons besoin de 12 m de linéaire minimum afin de pouvoir exposer nos fleurs et plantes », précise sa responsable développement franchise.
Proposant un contrat de franchise pour une durée de 7 ans, assorti d’un droit d’entrée de 10 000 €, Fleurs Ô Naturel entend « transmettre à de futurs entrepreneurs–commerçants qui partagent ses valeurs (passion, proximité, qualité, respect) les clés d’une success story florale ». Revendiquant un chiffre d’affaires moyen « bien supérieur à la moyenne de la profession » de 720 000 € TTC, l’enseigne estime que ses partenaires peuvent attendre un « retour sur investissement à 3 ans en moyenne ».
« Pour ouvrir une boutique Fleurs Ô Naturel, les budgets sont variables en fonction de la ville et de l’emplacement (taille notamment), explique Claire Mafille. En moyenne, 200 000 à 250 000 € sont nécessaires », dont 65 000 € d’apport personnel.
