Cédé fin juillet 2026 par le Groupe M6 à Stéphane Plaza, le réseau d’agences immobilières à l’enseigne Stéphane Plaza Immobilier change à nouveau de mains : il est repris par WIF Group, maison-mère de la chaîne d’origine belge We Invest.
Fin juillet 2026, Stéphane Plaza devenait actionnaire à 100 % du réseau d’agences immobilières qui porte son nom : Stéphane Plaza Immobilier, lancé en 2015. Cela faisait suite au retrait du groupe M6, actionnaire majoritaire (à 51 %) depuis 2022 de la société franchiseur SPF Franchise. Trois mois plus tard seulement, son nouveau propriétaire vient d’annoncer le rachat du réseau par WIF Group, maison-mère de l’enseigne immobilière d’origine belge We Invest, présente en France depuis 2022. Entre-temps, le 18 septembre 2026, l’ex-animateur de télévision a été condamné en appel à 18 mois d’emprisonnement avec sursis pour violences conjugales envers deux anciennes compagnes : il s’est pourvu en cassation.
Alors qu’il alignait 670 agences en 2022, le réseau sous enseigne Stéphane Plaza Immobilier ne comptait plus que 85 adresses avant ce rachat, officialisé lors d’une conférence de presse qui s’est déroulée le 13 octobre 2026. Au cours de laquelle le repreneur, WIF Group, a précisé qu’il ne reprenait que 70 de ces 85 agences. Malgré les condamnations de Stéphane Plaza et l’atteinte à l’image de l’enseigne qui en a résulté, entraînant le départ de nombreux franchisés et le passage d’un certain nombre d’entre eux sous l’enseigne Sixième Avenue (créée en avril 2025 et aujourd’hui contrôlée par le groupe M6), Xavier Belvaux, président de WIF Group, croit encore au potentiel de la marque. Et décide même de s’associer avec Stéphane Plaza, qui devient actionnaire de WIF Group à hauteur de 18 % en rejoignant son comité de direction.
WIF Groupe (enseigne We Invest) reprend la marque et 70 agences Stéphane Plaza Immobilier
« Stéphane Plaza Immobilier dispose d’un actif exceptionnel : une marque qui, pendant près de vingt ans, est entrée dans le foyer des Français et s’est imposée comme l’un des noms les plus spontanément associés à l’immobilier. »
Xavier Belvaux, président de WIF Group
Suite au rachat du réseau Stéphane Plaza Immobilier, WIF Group (pour « « We Imagine the Future ») se définit comme « un groupe immobilier multimarque réunissant We Invest France, Stéphane Plaza Immobilier et La Signature Immo ». La Signature Immo étant non pas une enseigne, mais « la marque du groupe dédiée à la gestion locative ». Le nouvel ensemble issu de cette opération revendique « près de 140 points de vente et environ 1 000 professionnels de l’immobilier sur le terrain ». Soit 70 agences Stéphane Plaza Immobilier et environ 70 agences à l’enseigne We Invest, dont une cinquantaine en France. Sachant que ce réseau belgo-français repose sur « un modèle hybride associant agences physiques et réseau de conseillers immobiliers indépendants ».
« Stéphane Plaza Immobilier conserve son nom, son identité et son positionnement de marque nationale grand public », précise la direction de WIF Group. Qui prévoit désormais de « s’appuyer sur la notoriété nationale de la marque Stéphane Plaza Immobilier et sur l’intelligence artificielle pour développer un moteur propriétaire d’intentions immobilières et de génération de leads au bénéfice de ses agences et de ses conseillers ». Tout en affirmant que « chaque enseigne conserve son identité, son positionnement et son modèle ».
WIF Groupe revendique près de 140 points de vente dont 70 agences Stéphane Plaza Immobilier
« Lorsque Stéphane et moi nous sommes rencontrés il y a plus d’un an, il envisageait de retirer sa marque, explique Xavier Belvaux, président de WIF Group. Je lui ai dit que ce serait une erreur. À mes yeux, l’actif le plus important n’avait encore jamais été pleinement exploité : la puissance digitale de sa marque et sa capacité à capter directement les intentions immobilières des Français. »
Grâce à son changement de dimension et à son association avec Stéphane Plaza, le groupe a pour ambition à trois ans de passer de 140 à 300 agences, et de 1 000 à 2 000 professionnels (chefs d’entreprise franchisés ou conseillers indépendants). Pour y parvenir, l’entreprise mise sur « une infrastructure technologique commune aux trois marques » et sur « un moteur propriétaire d’intentions immobilières capable d’alimenter durablement les agences et les conseillers du groupe ». En s’appuyant largement sur l’intelligence artificielle, WIF Groupe entend en effet « apporter aux agences et aux conseillers des opportunités mieux qualifiées » et ainsi, « réduire progressivement leur dépendance aux seuls portails d’annonces ».
Quant au déploiement sur le territoire français, il reposera « à la fois sur la croissance organique des trois enseignes, le recrutement de nouveaux entrepreneurs et la réalisation d’opérations de croissance externe », indique la tête de réseau. Reste à savoir si la notoriété de la marque Stéphane Plaza Immobilier et la stratégie de son nouveau propriétaire suffiront à faire revenir les clients, les franchisés, et les candidats à la franchise qui s’en étaient détournés depuis les premiers témoignages mettant en cause sa figure de proue, parus fin 2023.
