Après avoir inauguré 82 magasins sous ses enseignes de cuisines Schmidt et Cuisinella en 2023, Schmidt Group espère désormais dépasser son objectif de compter 1 000 points de vente dans le monde à horizon 2030.
En 2023, Schmidt Group, maison-mère des enseignes spécialistes de la cuisine équipée Schmidt et Cuisinella (développées en concession) a réalisé 668 M€ de chiffre d’affaires. « Soit une augmentation significative de 23 % par rapport à l’année pré-covid », précise dans un communiqué l’entreprise alsacienne, positionnée sur le marché de l’aménagement de l’habitat sur-mesure. Son réseau de distributeurs exclusifs, implanté dans 22 pays et totalisant 914 points de vente à fin 2023, a quant à lui généré un CA distribution de 1,7 Md€.
« Schmidt Groupe conforte sa position de leader en maintenant son chiffre d’affaires autour de 670 M€ en 2023, dans un contexte économique tendu, explique son directeur général, Laurent Blum. Nous poursuivons notre conquête de territoire avec plus de 80 points de vente ouverts l’année passée pour atteindre plus de 900 magasins à ce jour ». L’an dernier, le concepteur, fabricant et distributeur a en effet ouvert pas moins de 82 adresses supplémentaires dans le monde, « soit plus d’une ouverture par semaine », soulignent ses dirigeants. Qui estiment que leur objectif de porter à 1 000 implantations leur parc de points de vente à horizon 2030 « devrait être dépassé ».
Schmidt Groupe compte plus de 900 magasins en concession sous enseignes Schmidt et Cuisinella
Afin de répondre aux attentes des consommateurs dans le domaine du digital, Schmidt Group avait lancé en 2021 deux boutiques en ligne, proposant accessoires et objets de décoration pour la maison sous ses marques Schmidt et Cuisinella. En 2024, cette offre sera complétée par une collection de tables et de chaises. « Bien plus qu’un cuisiniste », le groupe se veut aujourd’hui « un véritable aménageur d’intérieur » : en effet, il développe également une activité « aménagement de la maison » (dressing, bibliothèque…). Fin 2023, l’entreprise a aussi annoncé le lancement d’une nouvelle marque, baptisée ID Pro, ciblant une clientèle professionnelle.
« Nous adressons désormais une nouvelle cible, le B2B, et accélérons fortement, tant en digital qu’en aménagement de la maison, activité qui représente désormais 15 % des projets que nous réalisons, résume Laurent Blum. Nous sommes bien orientés pour atteindre notre objectif stratégique 2030 : satisfaire durablement un million d’habitants de plus chaque année. »
Schmidt Groupe a pour objectif d’atteindre 1 000 points de vente dans le monde à horizon 2030
Début 2024, Schmidt Groupe a décidé de se doter d’une raison d’être élargie, c’est-à-dire de définir « le projet de long terme dans lequel s’inscrit l’objet social de l’entreprise », selon la loi du 22 mai 2019 relative à la croissance et la transformation des entreprises, dite loi Pacte. Cette raison d’être tient en une phrase : « Inspiring living spaces for a sustainable living », soit en français : « Créer des espaces de vie inspirés et inspirants pour un habitat durable ».
« Face à l’accélération du dérèglement climatique et social, en tant qu’entreprise étendue engagée, nous voulons agir plus vite et plus fort, commente sa Présidente, Anne Leitzgen. Nous veillons sans relâche et sans concession à la préservation et la régénération de nos ressources naturelles. C’est notre volonté : créer des espaces de vie durables, inspirants et inspirés ! » Fin 2023, l’entreprise a ainsi obtenu la labellisation B Corp, certifiant son respect de « normes sociales et environnementales élevées afin de contribuer à une économie plus inclusive, équitable et régénératrice ».
En France, Schmidt Group compte environ 675 points de vente : 350 Schmidt et 325 Cuisinella. Selon la tête de réseau, « plus de 200 opportunités de créations de magasins Schmidt sont à saisir en France et en Belgique, sur des zones au potentiel commercial assuré pour de nouveaux entrepreneurs ». Et quelques 150 zones sont encore disponibles dans l’Hexagone pour implanter un magasin Cuisinella. Les investissements à prévoir sont compris entre 250 et 450 000 € pour Cuisinella, 300 à 500 000 € pour Schmidt.
