Ravalement de façade chez Efféa. Le réseau d’amincissement affirme sa nouvelle identité et renouvelle toute sa charte graphique, « plus féminine et plus douce » explique la directrice marketing Isabelle Hotton. « Devenu obsolète », l’ancien logo bleu et jaune fait place à une seule couleur, du rose. La nouvelle signature, « Le bien-être sur toute sa ligne », remplace « Le spécialiste de l’amincissement durable ». « Depuis un ou deux ans, nous sentions que notre métier n’était pas bien expliqué à l’intérieur, justifie Isabelle Hotton. Nous sommes toujours dans la minceur mais on y associe le bien-être. »
A ce jour, une quarantaine des 60 centres du réseau Efféa (58 franchisés) ont adopté la nouvelle façade. « Il est primordial d’afficher notre nouvelle image et nos valeurs sur le point de vente, car c’est un moyen fort de créer du trafic », résume le président, Christian Machefert. Le déploiement sera achevé d’ici septembre.
Autre chantier important : le développement des marques propres. Une gamme de cosmétiques bio et de protéines bio seront lancées dans le courant de l’année. Parallèlement, la direction a noué un partenariat avec l’enseigne La Vie Claire, dont les 195 magasins du réseau distribueront les produits Efféa.
Côté développement, Efféa, dont le parc s’est stabilisé à hauteur de 60 unités ces dernières années, a identifié 3 régions prioritaires : Paris et l’île de France, les régions Nord-Ouest et la région Rhône-Alpes, dont est originaire la marque.
A l’international, Efféa fait part de projets pour s’implanter dans divers pays, principalement au Maroc mais aussi en Pologne, en Belgique et en Suisse.