De retour au Salon de la Franchise cette année, Valège Lingerie souhaite de nouveau séduire des candidats entrepreneurs. « A une époque, nous avions eu recours à la franchise, davantage en raison de sollicitations de commerçants que par réelle volonté politique, explique son Président, Jean-Marc Perez. Aujourd’hui, après avoir privilégié un développement en direct et bien consolidé le réseau de magasins, nous redémarrons un programme de déploiement en commission-affiliation avec des commerçants fins connaisseurs de leur marché local et impliqués dans leur point de vente, non des investisseurs. »

La formule doit permettre à Valège (une soixantaine de boutiques sous enseigne dont une dizaine de franchises) de changer de bonnet en ciblant principalement les villes de 80 à 100 000 habitants à raison de dix ouvertures annuelles au nouveau concept, testé rue Tilsitt à Paris et en cours de déploiement. La griffe conserve son positionnement originel avec des collections moyen de gamme (prix moyen d’une parure : 35 euros).

Le concept Valège requière des surfaces de 50 à 70 m² implantées dans un environnement mode à proximité de quelques locomotives de prêt-à-porter, d’équipement de la personne et de parfumerie-beauté. Le contrat commercial fait mention d’un droit d’entrée de 15 000 euros et d’un taux de commission de 45 %.