Le groupe va concentrer ses efforts dans l’hôtellerie. Il prévoit notamment de repositionner son enseigne haut de gamme Novotel, en lui donnant un coup de neuf. Pour mener à bien ce projet, Accor vient de faire appel à Salvatore Serio en tant que directeur général France. Celui-ci n’est pas un inconnu car il a assumé le poste de directeur général d’Europcar pour la France et la Belgique de 2002 jusqu’en juillet dernier. Le lancement d’une nouvelle chaîne positionnée sur le créneau des deux étoiles est également à l’ordre du jour. Réclamée par bon nombre des franchisés historiques d’Accor depuis plusieurs années, cette nouvelle chaîne devrait être présentée l’an prochain et être majoritairement développée en franchise en France et en Allemagne. Il est également prévu de relancer les enseignes Formule 1 et Ibis, apparues toutes deux au cours des années 80.