Moins connues que les listes de mariage, voici les listes de naissance. Les réseaux Autour de Bébé et New Baby (groupe SAGAM), surfent tout droit sur cette tendance importée des Etats-Unis via la popularisation des Baby-Showers (fête entre amies avant la naissance). A l’instar des jeunes mariés, les futurs parents peuvent désormais établir la liste de tous les biens nécessaires au bien-être de leur chérubin et suivre sur Internet, le versement des sommes par leurs parents, amis, relations…Un service pratique pour les futurs parents souvent débordés qui sera suivi par une autre innovation. En juillet, la Sagam inaugurera son site Web marchand.
Lancée en 1996, l’enseigne de périphérie Autour de Bébé regroupe 82 magasins (de 800 à 1000 m²), tous adhérents à la centrale d’achats de la SAGAM.
Plus ancienne, New Baby, née en 1977, était à l’origine destinée à s’implanter sur des plus petites surfaces en centre-ville. Aujourd’hui destinée aux petites et moyennes villes sur des surfaces de 350 à 400 m², elle compte 110 magasins (aussi adhérents à la SAGAM).
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