Afin de passer de 270 à 400 points de vente sous enseigne à terme, La Foir’Fouille accélère son déploiement et programme l’ouverture de 30 magasins « nouvelle génération » d’ici fin 2022.
« 2021 est une année record pour La Foir’Fouille avec une croissance de près de 20 % de notre chiffre d’affaires », se félicite son Président, Ivan Rapoport, dans un communiqué. L’enseigne spécialisée dans l’aménagement discount de la maison a réalisé 760 M€ de chiffre d’affaires l’an passé, à travers son réseau de 270 magasins en France, en Belgique et au Luxembourg, dont environ 220 unités franchisées.
« Notre plan de transformation porte ses fruits et nous permet d’investir massivement dans le maillage du territoire avec l’ouverture de 30 nouveaux magasins dont une première ouverture en centre-ville à la fin d’année. C’est un rythme 3 fois plus élevé que les années précédentes », poursuit Ivan Rapoport. Développée en franchise à raison de 15 nouveaux points de vente par an ces dernières années, La Foir’Fouille entend en effet accélérer son expansion afin d’atteindre 400 implantations en France.
La Foir’Fouille compte 270 magasins dont environ 220 unités franchisées
D’ici fin 2022, La Foir’Fouille programme donc l’ouverture de 30 magasins « nouvelle génération » en France, avec 15 transformations de points de vente existants et 15 créations. Elle prévoit aussi de procéder à une première implantation en centre-ville, prévue pour le second semestre, alors que l’enseigne privilégie habituellement les emplacements de périphérie.
Caractérisé par une nouvelle identité graphique, une image renouvelée et une offre exclusive, ce nouveau concept magasin s’exprime idéalement sur 1 500 à 3 000 m², et génère un rendement « d’environ 2 000 €/m² », selon la tête de réseau. En offrant notamment une expérience client « augmentée et connectée », avec une caisse à file unique, une caisse libre-service ou encore un système de E-ticket.
La Foir’Fouille prévoit d’ouvrir 30 magasins « nouvelle génération » en 2022
« En 2022, nous capitalisons sur notre nouveau concept magasin résolument déco sans oublier notre ADN de discounter. Nos marques exclusives sur tous nos territoires produits viennent renforcer notre différenciation avec un design et une qualité renforcée », souligne Geoffrey Lavielle, Directeur Général de La Foir’Fouille. L’enseigne distribue en effet en exclusivité 12 marques développées avec un cabinet de style, et déclinées par univers : mobilier et décoration du jardin, décoration, univers festif ou encore cuisine.
Pour devenir franchisé La Foir’fouille, il faut prévoir 200 à 250 000 € d’apport personnel. Ce qui représente un tiers de l’investissement initial hors stock, qui s’élève à 600 000 € par magasin environ. A noter : 50 % des franchisés du réseau détiennent au moins deux magasins.