Sur 306 magasins Netto en France, 150 ont déjà adopté le nouveau concept de l’enseigne, lancé en 2019. Le réseau souhaite notamment accélérer son déploiement dans le Sud-Est de la France.
Sur 306 magasins à l’enseigne de hard discount alimentaire Netto (Groupement Les Mousquetaires), près de la moitié (150 à fin avril 2023) adoptent le nouveau concept « POP » (pour « Prix, Optimisme, Plaisir »). Lancé en 2019, ce concept « renforce les fondamentaux de Netto – la défense des prix bas – tout en cassant les codes classiques du discount, avec des points de vente chaleureux, lumineux, un parcours d’achat simplifié et une gamme large et attractive tant en alimentaire qu’en non-alimentaire », souligne la chaîne dans un communiqué.
Déployé depuis plus de trois ans, Netto « POP » est « source de performance » pour les magasins transformés, selon la tête de réseau, qui annonce « une fréquentation clients en hausse de 7 % atteignant près d’un million de clients par semaine, et générant un chiffre d’affaires en hausse de 20 % en moyenne » pour les magasins l’ayant adopté. Particulièrement adapté au contexte actuel de « forte inflation, avec un pouvoir d’achat des ménages plus contraint », le concept repose en effet sur « une offre de 4 000 produits pour faire un vrai plein de courses, du déstockage et 1 000 prix imbattables sur des essentiels du quotidien ».
Lancé en 2019, le concept « POP » a été adopté par 150 magasins Netto sur 306 en France
« Netto a réalisé une performance inédite en 2022 avec un chiffre d’affaires de 1,367 Mds€, en hausse de 8,3 % par rapport à 2021, souligne Julien Barboux, Président de l’enseigne et chef d’entreprise Netto à Miramas et Mallemort (13). Notre dernier concept POP est un succès commercial qui a contribué à ce résultat. Cette croissance se confirme sur ce début d’année 2023 avec + 19 % de chiffre d’affaires au national et 1,4 million de passages caisses supplémentaires en seulement trois mois. » Afin de capitaliser sur ces bonnes performances, l’enseigne entend poursuivre le déploiement de son nouveau concept, avec pour objectifs que l’ensemble de ses 306 points de vente l’aient adopté d’ici 2024.
Netto a notamment pour stratégie d’accélérer le développement de son concept « POP » dans le Sud-Est de la France, où plus de 60 % des magasins à l’enseigne ont déjà été mis aux nouvelles normes. « La région Sud-Est est la deuxième région pour l’enseigne Netto, représentant 18,5 % du chiffre d’affaires national, indique Julien Barboux. Aussi, la région a été particulièrement performante en 2022 et a vu son chiffre d’affaires augmenter de 10,9 %. Le potentiel de développement est très intéressant et nous avons déjà sept créations de Netto prévues sur 2023 ». Alignant actuellement une soixantaine d’adresses dans le Sud-Est, le réseau prévoit d’y doubler son implantation d’ici cinq ans.
Netto veut accélérer le développement de son concept « POP » dans le Sud-Est de la France
Plus globalement, Netto prévoit de recruter 23 nouveaux adhérents en 2023, sur 130 chefs d’entreprise indépendants que le Groupement des Mousquetaires prévoit d’accueillir en Europe cette année, notamment pour son enseigne de discount alimentaire Netto, mais aussi pour le format Express d’Intermarché et pour ses centres-autos Roady.
En France, la part de marché cumulée des enseignes alimentaires Intermarché et Netto s’élevait à 15,9 pts à fin décembre 2022, avec un chiffre d’affaires de 27,8 Mds € hors carburant. Intermarché (26,44 Mds € de CA hors carburant, +1,6 % par rapport à 2021) est également en train de faire évoluer son parc de magasins, puisque 432 points de vente (sur 1 860 en France) adoptent le concept « Fab Mag » (soit 23,2 % du parc).
