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    La mode à petits prix séduit même en commission affiliation

    Que se passe-t-il quand un géant succursaliste se lance en commission-affiliation ? Presque un an après l'ouverture de sa première unité sous ce type, Kiabi peut se féliciter de son premier bilan. A l'origine, le directeur du développement, Frédéric Mulliez, annonçait prudemment 15 ouvertures dans les 3 ans tout en rappelant à quel point les délais pour les autorisations peuvent être longs. Aujourd'hui, l'enseigne du groupe Mulliez (Auchan) compte en plus de ses 125 succursales, 7 unités en partenariat. L'ouverture la plus emblématique restant celle de septembre en plein de cœur de Paris (11ème). Pour 2007, l'enseigne annonce 15 ouvertures en propre et 8 en commission-affiliation. Le concept destiné à des zones de chalandise de 40 à 90 000 habitants suscite donc l'engouement. La tête de réseau recherche des emplacements de 700 à 1000 m² et demande un investissement initial de 450 000 euros. Une unité réalisant en moyenne un CA de 1,5 à 2 millions d'euros.

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