Le groupement bijoutier Synalia va faire passer son réseau Heure & Montres sous la bannière Montres & Co. Et développer le concept dans les centres commerciaux.
A l’été 2016, le groupement bijoutier Synalia (Guilde des Orfèvres, Julien d’Orcel, Heure & Montres, Donjon), reprenait le site Montres and Co, spécialiste de l’horlogerie en ligne. Une belle vitrine digitale pour son réseau physique, se réjouissait alors la tête de réseau, parallèlement occupée à déployer Heure & Montres sous un nouveau format : les kiosques en centres commerciaux.
La coopérative a finalement décidé de faire d’une pierre deux coups et de se servir de cette acquisition pour donner une nouvelle jeunesse à son concept horloger. Les 32 magasins Heure & Montres de centre-ville existants sont ainsi appelés à changer d’enseigne. « Nous estimons que 80 à 90 % suivront », avance Stéphane Provost, responsable Développement et Immobilier du réseau.
Des kiosques pour une meilleure rentabilité
Mais Montres and Co se déploiera surtout sous forme de kiosques, dans les centres commerciaux. Des points de vente compacts (20 m² en moyenne), nécessitant autour de 1 000 € d’investissement au m² et capables, selon Stéphane Provost, de générer « autant de chiffre d’affaires qu’une boutique classique, avec donc une meilleure rentabilité ».
Les adhérents Synalia qui le souhaitent pourront adopter le concept, en plus de celui qui exploitent déjà, pour se diversifier. Il s’adresse aussi candidats en reconversion prêts à apporter 30 000 € minimum à des projets mobilisant une enveloppe globale comprise entre 150 et 180 000 €.