La Boucherie Restaurant développe une nouvelle stratégie grâce à Netflix et ses campagnes percutantes.
2023 a été une année pleine de créativité et d’innovation publicitaire.
Une nouvelle étape a été franchie lorsque les restaurants La Boucherie ont, pour la première fois, pris la parole à la télévision, grâce à la diffusion de spots publicitaires sur de grandes chaines au niveau national. Cela a été effectué dans un cadre 100% TV.
L’enrichissement de cette stratégie en 2024 lié au partenariat avec Netflix a marqué la première apparition de l’enseigne sur une plateforme de streaming.
Tout en étant accompagné par TouchPoint Média, La Boucherie Restaurant montre sa volonté de se démarqué dans ce paysage médiatique qui est en pleine évolution.
« Nous avons eu de très bons retours, ce qui confirme notre choix d’explorer des médias plus novateurs« , explique Maud Soucheleau, directrice Marketing et Communication de La Boucherie Restaurant.
Une campagne publicitaire créative concrétise cette approche en étant classée deuxième du Top 3 des campagnes médias du trimestre, plébiscitée par les lecteurs de Marketing Magazine, et désignée « Best of the Week » par CB News, ce qui a alors attiré l’attention du public.
D’après Kantar, la notoriété des restaurants La Boucherie est restée stable après ces diffusions, en contraste avec la baisse constatée chez d’autres enseignes.
Par ailleurs, La Boucherie a gagné deux places dans le classement de « L’intention de fréquentation dans les trois prochains mois », signant ainsi la meilleure progression du marché.
2024 a été une année dirigée vers une stratégie multi-écrans et multi-canaux.
La célébration des 50 ans de La Boucherie a renforcé sa notoriété au-delà des formats traditionnels. Des activations ont été lancées par l’enseigne, dont une campagne en mars qui était tournée vers la « côte de bœuf« . Par la suite, La Boucherie a organisé le « Burger Fever » du 6 au 29 septembre, les clients peuvent obtenir des cadeaux en restaurant.
Ces initiatives visent à dynamiser le trafic en point de vente tout en maintenant une présence multi-écrans.
Un million d’impressions et une hausse significative du chiffre d’affaire ont été générés grâce à la campagne Netflix de mars. En poursuivant cette dynamique avec des campagnes courtes et impactantes, les restaurants La Boucherie et TouchPoint Média continuent de consolider une image d’enseigne innovante et de capter de nouveaux publics.
La Boucherie Restaurant
- spécialiste de la viande depuis 1974
- 50 ans en 2024
- 135 établissements en France
- 80% d’établissements en franchise
- réputée pour : la qualité de la viande et l’accueil chaleureux
- élue Meilleur Chaine de Magasins en 2024 dans la catégorie restauration pour la 3ème fois consécutive
- opérations innovantes et interactives
- statut de référence dans le secteur de la restauration spécialisée
